本研究目的在於探討大學生對於觀看籃球比賽之消費意願、球隊連結、滿意度與球隊認同等心理或行為表現間之關聯程度，研究方法為透過文件分析法，建構出一探索性模型，並採用AMOS 7.0統計軟體進行結構方程模式分析。結果顯示問卷的消費意願、球隊連結、滿意度與球隊認同等四個構面Cronbach's α 值皆大於0.9，顯示本研究的信度為優良。結論為球迷在整體滿意度影響其消費意願最高，且球隊認同與消費意願的關聯性，達顯著水準。