Publication: 職棒球迷對於球隊與母企業認同之差異性研究－以興農牛、LA NEW熊為例
| dc.contributor.advisor | 林房儹 | |
| dc.contributor.advisor | Lin, Fang-Tsan | |
| dc.creator | 李依蓉 | |
| dc.creator | Li, Yi-Jung | |
| dc.date | 2006 | |
| dc.date.accessioned | 2017-02-22T15:23:51Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T15:18:27Z | |
| dc.date.available | 2017-02-22T15:23:51Z | |
| dc.date.issued | 2017-02-22T15:23:51Z | |
| dc.description | 學位類別：碩士 | |
| dc.description | 校院名稱：國立台灣體育學院 | |
| dc.description | 系所名稱：休閒運動管理研究所 | |
| dc.description | 學號：19302012 | |
| dc.description | 畢業學年度：94年 | |
| dc.description | 論文頁數：118頁 | |
| dc.description.abstract | 球迷對母企業的認同與支持，是企業經營球隊的核心價值所在。本研究目的在探討職棒球迷對球隊及母企業的認同程度之差異性及其影響因素，採問卷調查為資料收集的方法，以台中主場興農牛隊球迷及高雄縣澄清湖主場La New熊隊球迷為研究對象，發放620份問卷，回收有效問卷556份。經因素分析，球隊認同因素分為「球星魅力與戰績」、「球隊與球迷互動」、「球技精神表現」、「球隊與地緣關係」，母企業認同因素分為「母企業之球隊經營管理」、「母企業商品與服務」。採單因子變異數分析、MANOVA分析、相依樣本T檢定、Duncan事後比較等資料處理方法，所得結論與發現為：1、牛迷對球隊認同傾向「認同」，對母企業認同傾向「普通」；熊迷對球隊與母企業認同皆傾向「認同」。2、牛迷的球隊認同高於母企業認同；熊迷的球隊與母企業認同則較一致。3、熊迷不論球隊與母企業認同皆高於牛迷。4、職棒運動不再侷限於男性觀眾。 針對結果做出研究建議，提醒企業經營球隊時，也能注意球迷態度的經營，了解球迷需求，重視球迷的心聲與意見，球迷是球團最大的資產，在管理經營上更應謹慎小心，球迷對企業的認同與支持，正是企業經營球隊的意義所在。 | |
| dc.description.abstract | The purpose of the study is to investigate the difference between fans’ of identification forward team and enterprise for professional baseball and the influence factor. It is evident that fans’ support and identification are the core value of all enterprises. The questionnaire survey and the interview methods have been used to collect the data. The subjects are Sinon Bulls fans in Taichung stadium and La New Bears fans in Kaohsiung stadium. Of the 620 distributed questionnaires, in which 556 were viewed as valid. By factor analysis, the factors of team identification are “players’ charming and result”, “team and fans’ interaction”, “performance and morale” and “team and franchise”; the factors of enterprise commitment are “management of team ” and “merchandise and service”. Then the data were analyzed by ANOVA, dependent samples t-test, MANOVA, Duncan post hoc. The results can be briefly listed as the following: 1. Bulls’ fans are forward “identification” in team factors, forward “common” in enterprise factors; Bears’ fans are both forward “identification” in these factors. 2. Bulls’ fans have higher level in the team identification than enterprise; Bear’s fans are the same. 3. Both Bull and Bear’s fans, they identify team. But Bulls’ fans have lower commitment level in enterprise than Bears’ fans. 4. Professional baseball games are not only for male, but female. By result, have the several suggestions for manager to remind of making the most of fans’ attitude, awaking to requirement and opinion when they operate the team in the future. Fans are the most assets and identification is the point for enterprise to operate. | |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論………………………………………………………1 第一節 研究背景與動機………………………………………1 第二節 研究目的………………………………………………8 第三節 研究問題………………………………………………8 第四節 研究範圍………………………………………………9 第五節 名詞解釋………………………………………………10 第二章 文獻探討…………………………………………………11 第一節 職棒消費者之相關研究………………………………11 第二節 認同相關文獻…………………………………………14 第三節 職業運動與認同相關研究……………………………21 第四節 球隊認同與母企業認同………………………………24 第五節 球隊歷史簡介…………………………………………26 第三章 研究方法…………………………………………………34 第一節 研究架構與流程………………………………………34 第二節 研究對象………………………………………………37 第三節 研究工具………………………………………………38 第四節 研究假設………………………………………………47 第五節 資料處理………………………………………………48 第四章 研究結果與分析…………………………………………50 第一節 樣本結構分析…………………………………………50 第二節 問卷結果分析…………………………………………56 第五章 結論與建議………………………………………………93 第一節 結論……………………………………………………93 第二節 建議……………………………………………………96 第三節 研究限制………………………………………………99 第四節 研究貢獻………………………………………………100 參考文獻……………………………………………………………101 一、中文部份……………………………………………………101 二、英文部份……………………………………………………105 三、網路部份……………………………………………………110 | |
| dc.format.extent | 395393 bytes | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70557 | |
| dc.language | zh-TW | |
| dc.publisher | 休閒運動管理研究所 | |
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| dc.subject | 職棒球迷;職棒球隊;母企業;認同 | |
| dc.subject | professional baseball;enterprise;Identification;Commitment | |
| dc.title | 職棒球迷對於球隊與母企業認同之差異性研究－以興農牛、LA NEW熊為例 | |
| dc.title | THE DIFFERENCE OF IDENTIFICATION BETWEEN TEAM AND ENTERPRISE FOR PROFESSIONAL BASEBALL FANS – SINON BULLS AND LA NEW BEARS FOR EXAMPLE | |
| dc.type | thesis | |
| dspace.entity.type | Publication |
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