運動贊助已成爲企業重要之廣告與行銷通路，在短期聚集大量現場觀眾、可以透過電視轉播之運動賽會，成爲企業贊助之新寵，本研究藉由置入性行銷與運動賽會之廣告行銷現況，探討二者之合作與運用模式。運用「置入性行銷」的廣告行銷手法是用增加曝光機會來提高贊助企業的辨識度，讓企業更重視運動賽會之贊助成效，積極投入資金贊助運動賽會，因此，運動賽會可以運用本身的主導優勢，透過腳本台詞置入模式、螢幕畫面置入模式及戲劇情節置入模式等，將贊助企業的廣告置入其中，提高贊助企業或商品的曝光度與贊助效益，運動賽會主辦單位如能將比賽場地、賽會文件、周邊藝文活動與表演及典禮儀式等，進行廣告資源之整體規劃，透過社會贊助之媒合，將可提高運動賽會之廣告與行銷效益，藉以獲取更多的企業贊助。