Publication: 貼文類型對廣告溝通效果之影響－以NIKE Taiwan粉絲專頁為例
| cris.lastimport.scopus | 2026-02-24T16:02:44Z | |
| dc.creator | 余詩妤 | |
| dc.creator | 鄭桂玫 | |
| dc.creator | Yu, Shih-Yu | |
| dc.creator | Cheng, Kuei-Mei | |
| dc.date | 2019-09-01 | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-05T05:53:43Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-28T16:49:27Z | |
| dc.date.available | 2022-07-05T05:53:43Z | |
| dc.date.issued | 2022-07-05T05:53:43Z | |
| dc.description.abstract | 目的：社交媒體是促進與客戶關係的良好工具，在社交媒體上創立品牌粉絲專頁，企業可以透過品牌粉絲頁面，發布品牌的相關貼文（包含視頻、產品消息、線上客服和其他相關訊息），消費者可以成為這些品牌粉絲專業的粉絲（追隨者），也可以在社群媒體上透過「留言」或「按讚」功能，表達自己的意見，而管理者必須了解消費者的喜好，而發布消費者感興趣的貼文。因此，本研究主要探討運動品牌貼文類型對廣告溝通效果之影響，討論不同類型的貼文對廣告態度、品牌態度及行為意圖之間的差異，最後以廣告階層理論為架構，驗證廣告態度、品牌態度及行為意圖之關聯性。方法：本研究方法採用實驗法及網路問卷調查法，研究對象為運動品牌粉絲專業之粉絲族群。結果：本研究發現不同類型之貼文對廣告態度、品牌態度和行為意圖之間，並無顯著差異；而廣告態度會顯著影響品牌態度，品牌態度也會顯著影響行為意圖。最後針對本研究發現，給予相關實務建議。 | |
| dc.format.extent | 193 bytes | |
| dc.format.mimetype | text/html | |
| dc.identifier.doi | 10.29423/JSRR.201909_14(1).03 | |
| dc.identifier.issn | 1992-5530 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/66153 | |
| dc.language | zh_TW | |
| dc.publisher | 運動與遊憩研究編輯委員會 | |
| dc.relation | 運動與遊憩研究, 14卷1期, P28 - 40 | |
| dc.subject | 社群媒體;貼文類型;廣告溝通效果 | |
| dc.subject | Social media; post type; advertisement communication effect | |
| dc.title | 貼文類型對廣告溝通效果之影響－以NIKE Taiwan粉絲專頁為例 | |
| dc.title | A study on the effect of post types of fan page on advertisement communication effect - Taking NIKE Taiwan fan page as an example | |
| dc.type | article | |
| dspace.entity.type | Publication |