Publication:
台灣飲料業參與運動贊助之研究─以三個典型個案為例

Simple item page
dc.contributor.advisor呂佳霙 王慶堂
dc.contributor.advisorLu, Chia-Ying Wang, Ching-Tang
dc.creator古佳幼
dc.creatorKu, Chia-Yu
dc.date2007
dc.date.accessioned2017-02-22T15:41:22Z
dc.date.accessioned2025-07-30T15:23:31Z
dc.date.available2017-02-22T15:41:22Z
dc.date.issued2017-02-22T15:41:22Z
dc.description學位類別：碩士
dc.description校院名稱：國立台灣體育學院
dc.description系所名稱：運動管理學系碩士班
dc.description學號：19405012
dc.description畢業學年度：95年
dc.description論文頁數：158頁
dc.description.abstract　　本研究目的為探討現今台灣飲料製造業參與運動贊助之動機、考量因素、決策模式及贊助行為的相關性。研究範圍以近三年曾參與國內運動贊助之飲料企業，並以其負責運動行銷之單位主管為受訪對象，透過深度訪談方式，並採用典型個案抽樣法來選取樣本，經過聯繫後，接受訪談的企業分別有金車大塚股份有限公司（寶礦力水得）、美商安海斯布希亞洲股份有限公司（百威啤酒）、名牌食品股份有限公司（悅氏礦泉水）。 　　透過歸納比較分析，發現三家企業在參與運動贊助之動機上，金車大塚為提升企業形象；安海斯布希為增加銷售量；而名牌食品則為增加銷售量及增進品牌知名度。在考量因素上，金車大塚為企業目標的考量；安海斯布希與名牌食品皆以產品與商標目標作為考量。三家企業在參與運動贊助之決策模式，金車大塚為理性模式；安海斯布希為卡內基模式；而名牌食品則為垃圾桶模式。贊助行為上，三家企業皆贊助過籃球運動；受益對象多為運動賽事和運動組織團體；贊助資源僅安海斯布希為提供產品，金車大塚及名牌食品皆提供金錢和產品；三家受訪企業中，金車大塚與名牌食品贊助國內運動皆是長期耕耘的心態，而安海斯布希則限於資源因素，僅能短期個案投入；企業參與程度方面，僅金車大塚是採主動與主辦單位聯繫，安海斯布希及名牌食品則透過行銷公司聯繫。
dc.description.abstract　　The purpose of this research was to examine the motivation, consideration, decision model and behaviors of the beverage industry involvement in sport sponsorship in Taiwan. The results will offer an insight and as a guideline for marketers and sport organizations to generate a better and reciprocal sponsorship projects in the future. 　　In this study, the in-depth interview was used to collect the data. After selecting and contacting, three major beverage manufacturers who have been taking part in sport sponsorship in the past three years were willing to participate in the study. The three subjects were the King Car Otsuka Co., Ltd.(KCO), Anheuser-Busch Cos., Ltd.(A-B) and Young Energy Source Co., Ltd.(YES). Upon data collection, induction was utilized to analyze the data. The findings are in the followings: 1)Sponsorship motivation: The major sponsorship motivation for KCO was to improve the corporate image, A-B wanted to increase sales records, and YES sought for sales and brand awareness. 2)Consideration factors: KCO considered corporate image improvement. Sales volume was the main factor for A-B and YES. 3)The decision making model: according to Draft(1992)’s contingency decision making model, KCO belonged to Rational model, A-B was Carnegie model and YES had a Garbage Can model. 4)Sponsorship behavior: Three manufacturers sponsored basketball tournaments. They sponsored sport organizations and events mostly. KCO and YES provided cash and products. Unlike its parent company in U.S., the A-B in Taiwan preferred to provide products only due to limited budget. KCO and YES have been involving in sport sponsorship for years. However, because of the inadequate resources, A-B can only exercise short-term plans. KCO contacts sport organization directly, while A-B and YES solicit sport organization through marketing firms.
dc.description.tableofcontents目　次 第一章　緒論 　第一節　研究背景與動機……………………………………………1 　第二節　研究目的……………………………………………………9 　第三節　研究問題……………………………………………………9 　第四節　研究範圍……………………………………………………10 　第五節　研究限制……………………………………………………10 　第六節　名詞釋義……………………………………………………11 第二章　文獻探討 　第一節　企業贊助之定義與現況……………………………………14 　第二節　企業贊助運動之動機、考量因素及贊助行為……………21 　第三節　決策模式……………………………………………………44 　第四節　國內飲料業參與運動贊助之現況…………………………51 第三章　研究方法 　第一節　研究方法……………………………………………………62 　第二節　研究流程……………………………………………………64 　第三節　研究架構……………………………………………………66 　第四節　資料蒐集……………………………………………………67 　第五節　研究對象……………………………………………………69 　第六節　資料分析……………………………………………………75 第四章　結果與討論 　第一節　金車大塚股份有限公司……………………………………76 　第二節　美商安海斯布希亞洲股份有限公司………………………88 　第三節　名牌食品股份有限公司……………………………………97 　第四節　綜合比較分析………………………………………………103 第五章　結論與建議 　第一節　結論…………………………………………………………117 　第二節　建議…………………………………………………………121 參考文獻…………………………………………………………………123
dc.format.extent665772 bytes
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70715
dc.languagezh-TW
dc.publisher運動管理學系碩士班
dc.relation.isbasedon中文部份 丁永祥（2006）。啤酒世足風—暢飲品牌認同射門。管理雜誌，384，52-54。 王文科（1990）。質的教育研究法。台北：師大書苑。 王文科、王智弘（2005）。教育研究法。台北市：五南。 朱珮忻（2002）。從消費者觀點分析企業運動贊助效果。未出版碩士論文。國立台灣大學，台北市。 吳珍芳（1998）。企業文化策略面面觀。公關雜誌，25，43-47。 別蓮蒂、游舒惠（2002）。企業贊助公益活動之動機、決策與影響因素。廣告學研究，18，53-95。 林振雄（1992）。國內職棒球團與其企業間互動關係之研究。未出版碩士論文。東海大學，台中市。 林瑩滋（1999）。臺灣企業贊助藝文活動之動機與決策模式之研究。未出版碩士論文，國立中山大學，高雄市。 洪文宏（2001）。消費者態度對企業贊助效益影響之研究─以亞洲盃棒球賽為例。未出版碩士論文，國立成功大學，台南市。 桑于雅（2005）。企業公共關係中的藝文贊助─以科技企業基金會為例。未出版碩士論文，國立交通大學，新竹市。 許士軍（1980）。管理學。台北：台灣東華。 康永華（1991）。企業公益形象與消費者行為之研究。未出版碩士論文，國立交通大學，新竹市。 陳玉玲（2007）。2006年食品產業回顧與展望。2007年3月10日。取自食品工業發展研究所，網址http://www.firdi.com.tw。 陳向明（2002）。社會科學質的研究。台北市：五南。 陳嫣如（1993）。從企業公益贊助探討社會福利機構可行的勸募策略。未出版論文。私立東吳大學，台北市。 陳湘東（2000）。節慶活動與企業贊助動機之研究。未出版碩士論文，私立朝陽大學，台中縣。 張在山（1991）。非營利事業的策略性行銷。台北市：國立編譯館。 張春興（2004）。心理學概要。台北市：東華書局。 張盈馨（2005）。企業贊助節慶活動之動機與效益評估之研究。未出版碩士論文，私立大葉大學，彰化縣。 張紹勳（2004）。研究方法。台中市：滄海。 郭瑾瑜（1996）。台灣女性主管管理風格、人際關係、決策型態、領導模式與成就動機之研究。未出版碩士論文，國立成功大學，台南市。 程紹同（1999a）。運動贊助策略學。台北：漢文書店。 程紹同（1999b）。Show me the money。廣告雜誌，97，76-80。 程紹同（2001a）。運動行銷商戰剖析。台北市：漢文書店。 程紹同（2001b）。第五促銷元素。台北：滾石文化股份有限公司。 程紹同、江澤群、黃煜、彭小惠、呂佳霙（譯）（2003）。運動行銷學。台北縣：藝軒。(Mullin, B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A.) 程紹同（2002a）。運動產業中的全球贊助活動。國民體育季刊，31（4），23-34。 程紹同（2002b）。韓國三星電子亞、奧運會之贊助贏家策略分析。國民體育季刊，31（3），17-28。 馮義方（1999）。企業對運動贊助行為之研究。未出版碩士論文，國立台灣大學，台北市。 黃尹洲（1989）。企業公共事務策略之實證研究─由企業形象的觀點。未出版博士論文，國立政治大學，台北市。 黃玉湘（2002）。我國社區大學學員學習動機與學習滿意度之研究。未出版碩士論文，國立中正大學，嘉義縣。 黃金柱（1992）。體育運動策略性行銷。台北：師大書苑。 黃金柱（1993）。體育管理。台北：師大書苑。 黃淑汝（1999）。台灣地區運動贊助管理之研究。未出版碩士論文，國立交通大學，新竹市。 廖年裕（2002）。啤酒市場中的大鯨魚與小蝦米。食品資訊雜誌，191，36-39。 蔡敦浩（1985）。策略性決策過程之研究。未出版博士論文，國立政治大學，台北市。 劉念寧（1990）。大型企業贊助公益活動之研究。未出版碩士論文，國立台灣大學，台北市。 蕭嘉惠（1995）。運動組織與企業組織經理人對運動贊助考量因素之比較研究。未出版碩士論文，國立台灣師範大學台北市。 楊炳韋（1995）。企業贊助公益活動之研究。未出版碩士論文，國立政治大學，台北市。 楊聖智（2001）。91年全國中等學校運動會現場觀眾對贊助商認知效果之研究。未出版碩士論文，國立台灣師範大學，台北市。 廖俊儒（2001）。企業贊助運動之效益研究－以安麗盃世界女子花式撞球邀請賽為例。未出版碩士論文，國立台灣師範大學，台北市。 蔣宜龍（1999）。企業贊助運動賽會效益之研究。未出版碩士論文，國立體育學院，桃園縣。 謝學儀（2003）。中華職棒運動贊助效益之研究。未出版碩士論文，私立銘傳大學，台北市。 盧焰章（1993）。台灣地區大型企業對運動贊助之研究。未出版碩士論文，國立體育學院，桃園縣。 鄭怡世（2000）。淺論「企業的公益贊助」─社會福利的另類資源。社區發展季刊，89，201-214。 商業週刊編輯部（2001）。別讓贊助壞了你的產品形象。商業週刊，722，146-150。 英文部分 Brooks, C. (1990). Sponsorship: Strictly Business. Athletic Business, 59-62. Brown, S. C., Sutton, W. A., Duff, G. (1993). The event pyramid: An effective management strategy. Sport Marketing Quarterly, 2(4), 29-35. Brown, T. J. and Dacin, P. A.(1997). The Company and the Product: Corporate Associations and Products Responses. Journal of Marketing, 61, 68-84. Daft, R. L. (1992). Organization theory and design. St. Paul. West Publishing Co. Gardner, J. L., Honnaford, W. J., & Leverty, K. J. (1988). Corporate philanthropy and marketing strategy: A review and directions for research. Garder, M. P., & Shuman, P. J. (1988). Sponsorship: an important component of the promotions mix. Journal of Advertising. 16(1), 11-17. Geng, L., Burton, R., & Blakemore, C. (2002). Sport sponsorship in China: transition and evolution. Sport Marketing Quarterly, 11(1), 20-32. Glueck, W. F. (1980). Management (2nd Ed.). Hinsdale, I11: Dryden Press. Goldman, A. E. & McDonald, S. S. (1987). The Group Depth Interview- Principles and Practice. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall Inc. Grahn, J. L., Hannaford, W. J. & Laverty, K. J.(1988). Corporate Philanthropy and Marketing Strategy: A Review and Directions for Research. Howard, D. R., & Cromption, J. L. (2004). Financing Sport. Morgantown, WV: Fitness Information Technology, Inc. Hodgetts, R. M. (1991). Organizational behavior: Theory and Practice. IEG Syndicated Report(2003). IEG Intelligence Report- who sponsors arenas/ auditoriums. North LaSalle, Chicago. IEG(2004). Sponsorship spending to see biggest rise in five years. IEG Sponsorship Report, 1,4,5. IEG(2005). ’06 Outlook: Sponsorship Growth Back To Double Digits. IEG Sponsorship Report, 24(24), 1, 4-6. IEG(2006). Projection: Sponsorship Growth to Increase for Fifth Straight Year. IEG Sponsorship Report, 25(24),4-5. Irwin, R. L., Asimakopoulos, M. K. (1992). An approach to the evaluation and sponsorship proposals. Sport Marketing Quarterly, 1(2), 43-51. Knauft, E. B. (1989). The Management of Corporate Giving Programs. NY: Oxford University Press. Komoroski, L., and Biemond, H. (1996). Sponsor accountability: designing and utilizing an evaluation system. Sport Marketing Quarterly. 5(2), 35-39. Kuzma, J. R., Shanklin, W. L., & McCally, J. F. (1993). Number one principle for sporting events seeking corporate sponsors: Meet benefactor’s objectives. Sport Marketing Quarterly, 2(3), 27-32. Lefton, T. (2006). Anheuer-Busch takes big role in Cardinals’new football. Sport Business Journal, March, 20, 9. Marx, J. D. (1998). Corporate strategic philanthropy: Implication for social work. Social Work, 43(1), 34-41. McCarville, R. E., & Copeland, R. P. (1994). Understanding sport sponsorship through exchange theory. Journal of sport management, 8: 102-114. Meenaghan, T. (1983). Commercial Sponsorship. European Journal of Marketing, 7(7), 5-73. Meenaghan, T. (1991). The Role of Sponsorship in the Marketing Communication Mix. International Journal of Advertising, 10(1), 35-48. Moller, D. (1983). Sponsorship: Tobacco’s Deadly New Ingredient. Readers’ Digest, 121. Mullin , B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A. (2007). Sport Marketing (3rd ed.). Champaign, IL Human Kinetic. Naming Rights deal at big- league facilities. (2002, December 30). Sport Business Journal, 5(36), 10-11. Pitts, B. G., Stotlar, D. K. (2002). Fundamentals of Sport Marketing. Morgantown, WV: Fitness Information Technology, Inc. Sandler, D. M. & Shani, D. (1989). Olympic sponsorship vs“ambush” marketing: who gets the gold? Journal of Advertising Research. 11, 9-14. Sandler, D. M. & Shani, D. (1993). Sponsorship and the Olympic Game: The Consumer Perspective. Sport Marketing Quarterly. Sleight, S. (1989). Sponsorship: What it is and how to use it.Maidenhead, Berkshire, England: McGraw Hill. Spiggle, S. (1994). Analysis and Interpretation of Qualitative Data in Consumer Research. Journal of Consumer Research, 21, 491-503. Stotlar, D. K.(2005). Developing Successful Sport Marketing Plan (2nd ED.). Morgantown, WV: Fitness Information Technology, Inc. Useem, M. (1988). Maker and institution factors in corporate contributions. California Management Review, winter,77-88. Witcher, B., Craigen, J. G., Culligan, D., & Harvey, A. (1991). The links between objectives and function in organizational sponsorship. International Journal of Advertising, 10(1), 13-33. Wimmer, R. D., Dominick, J. R. (2003). Mass Media Research (7th ED.). CA: Wadsworth.
dc.subject飲料業;運動贊助;動機;贊助行為;決策模式
dc.subjectBeverage industry;sport sponsorship;motivation;sponsorship behavior;decision making model
dc.title台灣飲料業參與運動贊助之研究─以三個典型個案為例
dc.titleBEVERAGE INDUSTRY PARTICIPATION IN SPORT SPONSORSHIP IN TAIWAN: THREE TYPICAL CASES
dc.typethesis
dspace.entity.typePublication

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
700004901.pdf
Size:
650.17 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

學位論文(103學年度之前)