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臺灣運動行銷產業現況與策略之分析

運動產業是20世紀經濟發展中重要的新興的產業，在21世紀將成為耀眼的明星產業，除了在經濟方面的重要影響外，其影響力更包含了政治、文化、教育、社會…等方面，其產業重要地位日益著重，值得我們深入探討。本研究目的在了解並探討臺灣運動行銷產業現況，依據現況與國內外之運動行銷產業研究進行分析，據以提出臺灣運動行銷產業未來發展策略。運用文件分析法及內外部環境因素分析法(SWOT)為工具，進行我國運動行銷產業之分析。研究結果發現：國內運動行銷產業剛萌芽，引進國外成功經驗，市場接受度高，發展空間大；運動員明星的成功塑造，帶動行銷產業成長；運動休閒風氣蓬勃興盛，民眾對運動休閒熱愛和投入；結合運動價值，有助於產品的定位，強化企業產品形象，創造顧客心中的終身品牌價值；發展運動產業上下游連鎖體系，提高競爭力；突破商業行銷策略所無法達成的限制，讓產品與消費者產生特有的互動關係。藉由分析與討論後，獲得以下結論：運動行銷產業的運動行銷企劃需切合市場需求、運動行銷要整合資源，統籌運用以擴大效益、媒體公關要強力而友善、活動行銷要能創造議題以及視覺效果要有創意。並提出運動行銷活化策略、掌握健康的運動行銷原則以及進軍國際的建議。