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球隊認同感、贊助一致性對品牌態度與購買意願之影響-以台灣啤酒籃球隊為例

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dc.contributor.advisor林房儹
dc.contributor.advisorLin, Fang-Tsan
dc.creator張淳毅
dc.creatorChang, Chun-Yi
dc.date2010
dc.date.accessioned2017-02-27T06:46:10Z
dc.date.accessioned2025-07-30T15:30:10Z
dc.date.available2017-02-27T06:46:10Z
dc.date.issued2017-02-27T06:46:10Z
dc.description學位類別：碩士
dc.description校院名稱：國立台灣體育大學
dc.description系所名稱：運動管理學系碩士班
dc.description學號：19705003
dc.description畢業學年度：98年
dc.description論文頁數：147頁
dc.description.abstract　　本研究以第七屆超級籃球聯賽現場觀賽觀眾為研究對象，以台灣啤酒籃球隊贊助廠商為例，來探討現場觀眾之球隊認同感、贊助商品牌與活動的一致性對於贊助商品牌態度及贊助商商品購買意願之影響與其關聯性。並分析不同背景變項的現場觀眾在各個變項中的差異情形以及比較對於球隊認同感、贊助一致性、品牌態度以及購買意願之差異。於台北縣新莊體育館與台北市立體育館，共計發放500份正式問卷。回收494份，有效問卷451份。問卷回收率98.8%，問卷有效率91.3%。分別進行多變量變異數分析、路徑分析、描述統計，經由SPSS14.0 Ver for Windows套裝軟體進行分析。 　　研究結果發現，企業贊助活動之贊助一致性越高將正向的影響受試者對於贊助商品牌態度，也直接和間接的影響購買意願。而觀眾對於受贊助球隊的球隊認同感也顯著正向的影響贊助商的品牌態度以及購買意願。因此企業若想從事運動贊助，必須考慮到對象的球隊認同感以及企業本身與活動間的一致性。
dc.description.abstract　　The purpose of this study was to investigate the relationships among team identification, congruence between sponsor and event and attitude toward brand, purchase intention in the Taiwan Beer Basketball Team in the 7th Super Basketball League . It was also to compare with the variability of different background with team identification, sponsor and event congruency, attitude toward brand and purchase intention. The research data was obtained by questionnaires. Of the 494 distributed questionnaires, in which 451 were viewed as valid. The data processing tool use the SPSS statistical software ver.14.0 for Windows, analyzed by statistical methods including descriptive statistics, independence t-test, reliability analysis, factor analysis, ANOVA, path analysis, canonical correlation. 　　The major findings of this study show that The team identification and purchase Intention are positively-related significantly. The congruence between sponsor and event and purchase intention are positively-related significantly. The attitude toward brand and purchase intention are positively-related significantly.
dc.description.tableofcontents目　次 第壹章　緒論……………………………………………………………1 　第一節　研究背景與動機……………………………………………1 　第二節　研究目的……………………………………………………2 　第三節　研究問題……………………………………………………3 　第四節　研究範圍……………………………………………………4 　第五節　研究限制……………………………………………………4 　第六節　操作性定義…………………………………………………4 第貳章　文獻探討………………………………………………………6 　第一節　運動贊助理論與相關研究…………………………………6 　第二節　球隊認同感理論與相關研究………………………………13 　第三節　贊助品牌與活動間的一致性相關理論與研究……………19 　第四節　品牌態度理論與相關研究…………………………………23 　第五節　購買意願理論與相關研究…………………………………27 　第六節　超級聯球聯賽………………………………………………30 第參章　研究方法………………………………………………………32 　第一節　研究架構……………………………………………………32 　第二節　研究流程……………………………………………………33 　第三節　研究假設……………………………………………………35 　第四節　研究對象……………………………………………………37 　第五節　資料分析方法………………………………………………38 　第六節　研究工具……………………………………………………40 第肆章　研究結果與討論………………………………………………50 　第一節　人口統計變項………………………………………………50 　第二節　球隊認同感之分析…………………………………………55 　第三節　贊助一致性之分析…………………………………………63 　第四節　品牌態度之分析……………………………………………71 　第五節　購買意願之分析……………………………………………77 　第六節　路徑分析……………………………………………………84 　第七節　典型相關分析………………………………………………92 　第八節　討論…………………………………………………………111 　第九節　研究假設驗證………………………………………………118 第伍章　結論與建議……………………………………………………120 　第一節　結論…………………………………………………………120 　第二節　建議…………………………………………………………123 參考文獻…………………………………………………………………125 　中文部分………………………………………………………………125 　英文部分………………………………………………………………129 　附錄……………………………………………………………………143
dc.format.extent645176 bytes
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/71016
dc.languagezh-TW
dc.publisher運動管理學系碩士班
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dc.subject球隊認同感;贊助一致性;品牌態度;購買意願;台灣啤酒籃球隊
dc.subjectTeam Identification;Sponsor and Event congruency;Attitude toward brand;Purchase Intention;Taiwan Beer Basketball team
dc.title球隊認同感、贊助一致性對品牌態度與購買意願之影響-以台灣啤酒籃球隊為例
dc.titleThe Study on Relationships among Team Identification Sponsor and Event Fit and Attitude Toward Brand Purchase Intention -The Case of Taiwan Beer Basketball Team
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