2017-06-142025-07-282017-06-142017-06-141992-5530https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/65760本研究從消費者的角度探討2006年洲際盃棒球錦標賽之贊助效益，目的：爲暸解2006年洲際盃棒球錦標賽之現場觀眾人口背景變項之分佈情形、現場觀眾辨識賽會贊助企業之能力、瞭解賽會贊助企業之廣告辨識效益。方法：以2006年洲際盃棒球賽（2006年11月9日至2006年11月19日）之現場觀眾爲研究對象，採現場問卷施測，並以便利取樣的方式進行，共發出458份問卷，有效問卷問卷410份，有效問卷回收率爲89.5%。回收問卷使用SPSS10.0統計軟體，經複選題分析與描述性統計進行資料分析，並得到以下結果： （一）2006年洲際盃棒球賽現場觀眾以男性居多，約佔71.7%，年齡介於21~28歲，具大專學歷者爲主，月收入多在15,000元（含）以下。在棒球比賽之現場觀眾研究中，洲際盃棒球賽之觀眾平均教育程度與平均月收入較中華職棒之觀眾爲高。 （二）台灣大哥大爲現場觀眾成功辨識度最高的贊助企業。 （三）贊助企業之辨識效益中，以辨識人數與辨識百分比來看，前三名的贊助企業爲：台灣大哥大（332人，81%）、賀寶芙（235人，57.3%）與美津濃（229人，55.9%），至於其餘9家贊助企業的被成功辨識度皆未達五成。依每面廣告看板之平均被辨識人數來看，前三名的贊助企業爲：ESPN（200人/塊）、養樂多（102人/塊）、大金空調（82人/塊），反觀台灣大哥大則以33.2人/塊位居最後。 （四）台灣大哥大及賀寶芙透過現場攤位擺設、記者會廣告背板曝光，賀寶芙出動員工加油團並於觀眾席區進行現場觀眾訪問、台灣大哥大於現場分送紀念品及製作注意飛球警示牌等行銷活動，有效提高現場觀眾的辨識效果。 （五）若企業想以較低的成本，收到較高的效益，本研究建議贊助企業以購買1~2塊廣告看板爲原則，如訴求對象爲現場觀眾者建議購買外野爲之廣告看板，訴求對象爲電視轉播觀眾者，可考慮購買本壘後方之廣告看板。155 bytestext/html洲際盃棒球錦標賽; 運動贊助;辨識能力Intercontinental Cup Basketball Game ; sport sponsorship; identificationarticle