沈易利Shen I-Li2017-02-222025-07-302017-02-222017-02-22https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70748學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育大學系所名稱：體育研究所學號：19501116畢業學年度：96年論文頁數：211頁　　本研究目的在於探討台南市「古蹟音樂沙龍」活動的創辦理念與目的，表演團體及民眾的參與及認同情形，分析活動辦理效益與推展缺失情形。研究方法採取質量兼具，透過深度訪談、現場觀察、問卷調查與內容分析，以蒐集研究資料。研究結果顯示，一、古蹟音樂沙龍目的有二，一方面配合古蹟活化政策，一方面培植台南市在地藝文團體。二、本活動之音樂表演類型多元化，參與之表演團體素質漸趨成熟專業，多數受訪民眾表示公部門執行活動宣傳不足，而使參與情形未能普及，導致獲知本活動之訊息不足，但表演團體與受訪民眾普遍認同本活動並支持活動繼續擴大舉辦。三、本活動的舉辦能帶來實質經濟效益，古蹟門票收入增加，表演團體演出機會增多，另外，在無形效益方面，獲得在地居民的認同與支持，亦藉機提升民眾藝文欣賞素質，更能提升整體城市形象，強化文化觀光的特色，讓府城意象更為突顯，讓生活藝術化、古蹟生活化。四、以SWOT分析本活動，並提出活動策略建議以供相關單位執行之參考。　　The purposes of the research were to explore the origin, the situations of local performers’ and local people's participation and their approval, and the effects of the recreational activity, “Music Salon of Historical Sites,” through interviews, observation, questionnaire and content analysis. Some comments are then given in the conclusion. 1. The two purposes of the activity are to cooperate with the policy of making the historical sites alive and cultivate the local performers. 2. There are diversified music styles in the programs. Admission to the program was decided by the satisfaction of the audiences, so that the performers were both amateur and professional. Most people indicate that the promotion of music salon is not valid, so that the participation is not popularized. And it’s not easy to obtain the information of the activity. But most of the people approve the activity and support it to hold popularly. 3. The activity brings the economic benefits, including the ticket income of the historical sites and the increasing opportunity of the performers. Besides, it also brings some invisible benefits, such as acquire the local people’s approbation, enhance the residents’ living culture and the city image, reinforce local feature of the cultural tourism. 4. Analyze the activity by SWOT, and offer some strategies as a reference to the relevant departments and future event holders.目　次 第一章　緒論………………………………………………………1 　第一節　研究背景與動機………………………………………1 　第二節　研究目的………………………………………………4 　第三節　研究方法與架構………………………………………5 　第四節　研究流程………………………………………………8 　第五節　研究對象、範圍與限制………………………………9 　第六節　研究工具………………………………………………10 　第七節　名詞釋義………………………………………………17 第二章　文獻探討…………………………………………………18 　第一節　地方文化產業之意涵…………………………………18 　第二節　地區行銷與古蹟活化之應用…………………………35 　第三節　藝術行銷在地區行銷之整合應用……………………52 　第四節　活動價值與效益………………………………………65 第三章　古蹟音樂沙龍公部門推動與執行現況分析……………71 　第一節　古蹟音樂沙龍創辦理念與目的………………………71 　第二節　活動發展執行概況……………………………………78 　第三節　活動效益與對活動未來發展之期許…………………92 　第四節　本章小結………………………………………………98 第四章　表演團體與民眾參與及認同情形分析…………………100 　第一節　表演團體之參與情形及演出內容分析………………100 　第二節　表演團體活動演出執行現況…………………………117 　第三節　民眾參與古蹟音樂沙龍活動現況分析………………141 　第四節　本章小結………………………………………………173 第五章　古蹟音樂沙龍推展現況綜合分析與策略建議…………175 　第一節　古蹟音樂沙龍活動SWOT分析…………………………175 　第二節　活動策略………………………………………………181 第六章　結論與建議………………………………………………184 　第一節　結論……………………………………………………184 　第二節　建議……………………………………………………188 參考文獻……………………………………………………………192 　一、中文部分……………………………………………………192 　二、西文部分……………………………………………………203935273 bytesapplication/pdf古蹟音樂沙龍;古蹟活化;地區行銷;活動效益;認同度Music Salon of Historical Sites;Heritage Alive;Place Marketing;Benefits;Approvalthesis