陳維智Chen, Wei-Chih2017-02-272025-07-302017-02-272017-02-27https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/71000學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育大學系所名稱：休閒運動管理研究所學號：19602005畢業學年度：98年論文頁數：153頁　　本研究以「計畫行為理論」為研究架構，探討「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」以及「消費環境」對保齡球消費行為意圖之影響，並進而嘗試建構「保齡球消費者行為意圖模式」。本研究以台中地區保齡球消費者共380名為研究對象，使用結構式問卷進行調查，回收問卷後運用描述性統計、單因子變異數及結構方程式進行資料分析。研究結果顯示，態度 (γ=0.67) 與知覺行為控制 (γ=0.53) 對消費行為意圖呈現顯著因果正相關；而主觀規範 (γ=-0.89) 與消費環境 (γ=-0.55) 則呈現顯著因果負相關。因此，建議保齡球館可以強化消費者正向態度為目的，來擬定相關之行銷策略，去除過去消費者對於複合式保齡球館環境複雜的刻板印象，並嘗試於館內提供各式輔助教學強化消費者的球技，有效提升消費意願。　　The main purpose of the study was to investigate the relationship of attitudes, subjective norms, perceived behavioral control, and consumption environment of bowling consumers through the framework of the Theory of Planned Behavior, and try to construct the Bowling Consumers’ Behavioral Intention Model. The subjects were 380 bowling consumers in Taichung area. The structure inventories were analyzed by descriptive analysis, one-way ANOVA, and the structural equation model. The study found that attitude (γ=0.67) and perceived behavioral control (γ=0.53) would cause the positive correlation toward the behavioral intention of the consumers. However, subject norms (γ=-0.89) and consumption environment (γ=-0.55) would cause the negative correlation toward the behavioral intention of the consumers. Therefore, this research would suggest that: (1) bowling administrators should make some marketing strategies to enhance consumers’ positive attitudes, (2) reduce the negative stereotype of the environment of bowling halls and (3) provide some teaching aids to improve consumers’ skill and to reinforce consumption intention of the players.目　次 第壹章　緒論 　第一節　研究背景……………………………………………………1 　第二節　研究動機……………………………………………………2 　第三節　研究目的……………………………………………………5 　第四節　研究問題……………………………………………………5 　第五節　研究對象與範圍……………………………………………6 　第六節　解釋名詞……………………………………………………6 第貳章　文獻探討 　第一節　保齡球運動相關文獻………………………………………8 　第二節　行為理論決策模式…………………………………………13 　第三節　運用計畫行為理論之相關研究……………………………23 　第四節　保齡球運動消費環境………………………………………30 第參章　研究方法 　第一節　研究架構……………………………………………………35 　第二節　研究變項……………………………………………………36 　第三節　研究對象與取樣方法………………………………………38 　第四節　研究工具……………………………………………………39 　第五節　研究步驟與過程……………………………………………54 　第六節　資料分析方法………………………………………………55 第肆章　研究分析與討論 　第一節　保齡球運動消費者背景變項分析與討論…………………56 　第二節　保齡球消費者行為意圖模式各因素之分析………………63 　第三節　保齡球消費者於各因素間之差異分析……………………68 　第四節　保齡球消費者行為意圖模式之架構………………………103 　第五節　保齡球消費者行為模式驗證………………………………119 第伍章　結論與建議 　第一節　結論…………………………………………………………124 　第二節　建議…………………………………………………………127 參考文獻 　中文部分………………………………………………………………131 　英文部分………………………………………………………………138 　附錄……………………………………………………………………141736545 bytesapplication/pdf保齡球;消費者行為;計畫行為理論Bowling;Consumer Behavior;the Theory of Planned Behaviorthesis