鄭桂玫Cheng, Kuei-Mei2017-02-272025-07-302017-02-272017-02-27https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/71094學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育大學系所名稱：運動管理學系碩士班學號：19805009畢業學年度：99年論文頁數：147頁　　本研究旨在為探討棒壘球運動用品網路消費者之信念、情感、態度與行為意圖之關係，並透過AMOS統計軟體探討本研究之理論是否適配。 　　本研究採用問卷調查法收集資料，以曾經使用網路購物網站購買棒壘球運動用品的的消費者為研究對象，共回收455份有效問卷，問卷回收後繼以驗證性因素分析與結構方程模式等統計方法進行資料處理分析。並依據資料分析結果，本研究獲致結論如下：1.網路消費者的信念對態度達顯著正向影響。2.網路消費者的情感對態度達顯著正向影響。3.網路消費者的態度對行為意圖達顯著正向影響。4.本研究所建構的模型達到適配程度。最後根據研究的結果，對棒壘球運動用品電子商務店家提出經營上的建議，以及建議未來研究的方向。　　The purpose of this study was to explore the relationship among consumer beliefs, feelings, attitudes and behavioral intentions by online shopping for sport goods of baseball and softball. The fit of structural model would be tested with AMOS statistical software. 　　The research data was obtained by questionnaires and the questionnaires were collected the consumers who have purchased sport goods of baseball and softball through internet. A total of 455 valid questionnaires were collected. The data collected were then analyzed by confirmatory factor analysis and structural equation model. The main result indicate: 1. Consumer beliefs of online consumers have significantly positive effects on consumer attitudes. 2. Consumer feelings of online consumers have significantly positive effects on consumer attitudes. 3. Consumer attitudes of online consumers have significantly positive effects on behavioral intentions. 4. The fit indices of the structural model for the full sample were within an acceptable range. Finally, according the research findings, there are some suggestion of operating management for E-commerce store, and some advice for the direction of future research.目　次 第壹章　緒論 　第一節　研究背景與動機……………………………………………1 　第二節　研究目的……………………………………………………4 　第三節　研究問題……………………………………………………5 　第四節　研究範圍與限制……………………………………………5 　第五節　名詞解釋……………………………………………………6 第貳章　文獻探討 　第一節　電子商務特性與型態………………………………………7 　第二節　網路購物……………………………………………………12 　第三節　棒壘球運動用品……………………………………………18 　第四節　消費者信念…………………………………………………23 　第五節　消費者情感…………………………………………………31 　第六節　消費者態度…………………………………………………41 　第七節　消費者行為意圖……………………………………………51 第參章　研究方法 　第一節　研究架構……………………………………………………61 　第二節　研究假設……………………………………………………62 　第三節　研究流程……………………………………………………63 　第四節　研究對象……………………………………………………64 　第五節　研究工具……………………………………………………65 　第六節　資料分析方法………………………………………………73 第肆章　研究結果與討論 　第一節　敘述性統計分析……………………………………………78 　第二節　模型適配度檢驗……………………………………………85 　第三節　整體模式分析………………………………………………112 第伍章　結論與建議 　第一節　結論…………………………………………………………118 　第二節　建議…………………………………………………………120 參考文獻 　一、中文部份…………………………………………………………123 　二、英文部分…………………………………………………………131739318 bytesapplication/pdf網路購物;棒壘球運動用品;消費者信念;消費者情感;消費者態度;消費者意圖Online Shopping;Sport Goods;Consumer Belief;Consumer Feeling;Consumer Attitude;Behavioral Intentionthesis