謝俊宏Shieh, Chun-Hong2017-02-222025-07-302017-02-222017-02-22https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70834學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育大學系所名稱：休閒運動管理研究所學號：19602011畢業學年度：97年論文頁數：109頁　　本研究旨在探討廬山溫泉地區消費者之溫泉意象、涉入程度及本身的消費者特性三者是否與溫泉旅館資訊搜尋有相關性影響，以供溫泉業者提出吸引遊客前往消費之依據，作為行銷策略的參考。鑑於此，本文以溫泉意象、涉入程度及消費者特性作為自變項，涉入程度為中介變項，而溫泉旅館資訊種類為應變項；並以南投縣廬山溫泉地區之消費者作為研究對象，共發出324份問卷。經統計分析，得到以下結論： 一、不同年齡與教育程度的消費者，在旅遊氛圍的溫泉意象中有顯著差異；不同教育程度與職業的消費者，在產品愉悅性和產品象徵性的涉入程度中有顯著差異；不同性別與職業的消費者，分別在娛樂性、美學性和符號性的資訊搜尋種類有差異性。 二、溫泉意象知覺愈高的消費者，其涉入程度愈高。 三、溫泉意象知覺愈深刻的消費者，在資訊搜尋上的需求愈高。 四、涉入程度愈高的消費者，對資訊搜尋種類愈有正向影響。 五、經過研究分析，涉入程度為溫泉意象、資訊搜尋的中介變項，影響不同溫泉意象消費者對資訊搜尋的程度。　　This research was to investigate whether hot spring images, involvement, and tourist characteristics would affect collecting information of hot spring hotels. An empirical study was conducted to test the model by selecting the consumers who have been to hot spring hotels in Lu-San. 324 confirmatory surveys were sent out. Through the statistic analysis, the following findings were conducted: 1. There was a significant impact of some statistical population variables on hot spring images, involvement and information searching of hot spring hotels. 2. There was a significant impact of hot spring images on Involvement. 3. There was a significant impact of hot spring images on searching of hot spring hotels. 4. There was a significant impact of Involvement on information searching of hot spring hotels. 5. Involvement served as mediating variable between impact of hot spring images and information searching of hot spring hotels.目　次 第壹章　緒論……………………………………………………………1 　第一節　研究背景與動機……………………………………………1 　第二節　研究目的……………………………………………………3 　第三節　研究問題……………………………………………………3 　第四節　研究範圍與限制……………………………………………4 　第五節　名詞解釋……………………………………………………4 第貳章　文獻回顧………………………………………………………6 　第一節　涉入程度……………………………………………………6 　第二節　溫泉意象……………………………………………………11 　第三節　資訊搜尋……………………………………………………20 第叁章　研究方法………………………………………………………28 　第一節　研究架構與研究假設………………………………………28 　第二節　研究對象與抽樣方法………………………………………29 　第三節　問卷量表編制………………………………………………30 　第四節　資料分析方法………………………………………………38 第肆章　實證結果與分析………………………………………………41 　第一節　廬山地區溫泉遊客之特性分析……………………………41 　第二節　溫泉意象之分析結果與假設驗證…………………………43 　第三節　涉入程度之分析結果與假設驗證…………………………52 　第四節　資訊搜尋種類之分析結果與假設驗證……………………60 　第五節　溫泉意象、涉入程度與資訊搜尋種類之影響關係………68 　第六節　研究結果討論………………………………………………81 第伍章　結論與建議……………………………………………………83 　第一節　研究結論……………………………………………………83 　第二節　研究建議……………………………………………………88 　第三節　後續研究建議………………………………………………89 參考文獻…………………………………………………………………90515290 bytesapplication/pdf溫泉意象;涉入程度;資訊搜尋hot spring images;involvement;collecting informationthesis