盂峻瑋Yu, Jun-Wei2017-02-272025-07-302017-02-272017-02-27https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/71249學位類別：碩士校院名稱：國立臺灣體育運動大學系所名稱：體育研究所學號：10001108畢業學年度：101年論文頁數：320頁　　臺灣的職業棒球肇始於1990年成立的「中華職業棒球聯盟」。1997年，「那魯灣職棒公司」以一公司、四球隊的方式所組成的「臺灣職業棒球大聯盟」正式開打，從此臺灣的職棒市場展開兩個聯盟間的競爭與角力。 　　臺灣大聯盟經營初期有聲有色，但好景不常，在國內一連串職棒負面事件的影響下，票房一落千丈，臺灣大聯盟只好於2003年宣布解散，並與中華職棒聯盟合併。 　　本篇論文即從職業運動經營的角度，探究已消逝的第二聯盟―臺灣大聯盟的經營模式，並藉由訪談及SWOT分析，找出發展過程遭遇的問題困境，以探討其消逝的因素，最後提出結論、建議與反思，以期對職棒的永續經營有所助益。　　Taiwan's professional baseball was initiated in 1990 when the Chinese Professional Baseball League (CPBL) was established. However, in 1997, Naluwan Corporation created the Taiwan Major League (TML) comprising one company operating four teams. From then on, the two leagues strugged and competed viciously in order to survive in Taiwan’s market. 　　The TML did very well in the beginning, but did not last long. Due to successive scandals in Taiwanese baseball, the average attendances for both leagues plummeted dramatically. Eventually, the TML had to announce its dissolution in 2003 and merge with the CPBL. 　　This paper explores the vanishment of the TML, which had a unique management that encountered a series of problems during the process. Based on first-hand interviews and SWOT (Strengths, weaknesses, opportunities and threats) analysis, the research seeks to explore the factors that resulted in TML’s collapse. Finally, it provides conclusion, suggestion and introspection in an attempt to foster a sustainable management for Taiwan’s professional baseball.目　次 第一章　緒論……………………………………………………………1 　第一節　研究動機與目的……………………………………………1 　第二節　研究背景……………………………………………………3 　第三節　研究問題……………………………………………………5 　第四節　重要名詞釋義………………………………………………6 　　一、職業運動………………………………………………………6 　　二、臺灣職業棒球大聯盟（Taiwan Major League; TML; 　　　　簡稱臺灣職棒大聯盟或臺灣大聯盟）………………………6 　　三、中華職業棒球大聯盟（Chinese Professional 　　　　Baseball League; CPBL; 簡稱中華職棒大聯盟 　　　　或中華職棒）…………………………………………………7 　第五節　研究的範圍與限制…………………………………………8 第二章　文獻探討………………………………………………………10 　第一節　職業運動發展的理論基礎…………………………………10 　第二節　職業運動的運作經營模式…………………………………18 　　一、金字塔層級模式………………………………………………18 　　二、北美和澳洲模式………………………………………………18 　　三、歐洲模式………………………………………………………19 　　四、激勵導向模式…………………………………………………20 　第三節　國外職業運動第二個聯盟的出現…………………………22 　　一、MLB美國職棒大聯盟………………………………………… 23 　　二、LMB墨西哥職棒聯盟………………………………………… 28 　　三、NPB日本職業棒球聯盟………………………………………30 　　四、NBA美國職業籃球…………………………………………… 33 　　五、NFL國家美式足球聯盟……………………………………… 36 　　六、FA英格蘭足球協會……………………………………………38 　　七、RFU英格蘭橄欖球聯盟………………………………………40 　　八、MLS美國職業足球大聯盟…………………………………… 42 　第四節　我國職棒運動的第二個聯盟………………………………43 　　一、CPBL中華職棒大聯盟之經營現況……………………………44 　　二、第二聯盟—TML臺灣職棒大聯盟之出現……………………46 　　三、第二聯盟—TML臺灣職棒大聯盟之消逝……………………52 　　四、問題困境………………………………………………………54 　第五節　本章總結……………………………………………………56 第三章　研究方法………………………………………………………58 　第一節　研究架構……………………………………………………58 　第二節　研究流程……………………………………………………59 　第三節　研究對象……………………………………………………60 　第四節　研究工具……………………………………………………60 　　一、研究方法………………………………………………………60 　　二、訪談準備………………………………………………………61 　　三、訪談大綱………………………………………………………61 　　四、研究效度………………………………………………………62 　　五、資料分析………………………………………………………63 第四章　臺灣職棒大聯盟之經營分析…………………………………64 　第一節　成立背景因素………………………………………………64 　第二節　組織體系架構………………………………………………74 　第三節　經營運作模式………………………………………………81 　第四節　人力資源管理………………………………………………89 　第五節　合併發展過程………………………………………………103 第五章　臺灣職棒大聯盟消逝因素探討………………………………112 　第一節　歷史回顧……………………………………………………112 　第二節　臺灣職棒大聯盟SWOT分析…………………………………116 　　一、成立背景因素…………………………………………………117 　　二、組織體系架構…………………………………………………120 　　三、經營運作模式…………………………………………………123 　　四、人力資源管理…………………………………………………127 　第三節　發展問題困境………………………………………………130 　　一、陳盛沺業餘龍頭角色衝突……………………………………132 　　二、邱陳二人意氣用事，忽略第二聯盟高風險…………………133 　　三、公司齊頭式平等，球員易有公務員心態，競爭力不足……134 　　四、中央過度集權，一公司四球隊遭詬病………………………135 　　五、屬地主義因認養企業無球隊經營權而有名無實……………136 　　六、過度包裝華而不實……………………………………………137 　　七、球員人數仍不足，普遍水準不佳……………………………139 　　八、洋將過多管理不易……………………………………………140 　　九、財務吃緊、金援不足…………………………………………141 　　十、中華職棒聯盟的反擊…………………………………………144 　　十一、外界認為兩聯盟惡性競爭…………………………………146 　　十二、受職棒簽賭案池魚之殃……………………………………148 　　十三、政府、社會和球迷不認同，視第二聯盟為亂黨…………149 　　十四、包場送票贏了面子輸了裡子………………………………150 　　十五、業外投資失敗損失多………………………………………153 　　十六、因挖角球員之合約與中職對簿公堂………………………153 　　十七、兩聯盟展開搶人大戰，破壞國內棒球人才培育生態……154 　　十八、歷史的包袱…………………………………………………156 　第四節　歷史定位……………………………………………………158 第六章　結論與建議……………………………………………………163 　第一節　研究結論……………………………………………………163 　　一、臺灣職棒大聯盟之經營策略…………………………………164 　　二、臺灣職棒大聯盟消逝之因素…………………………………169 　第二節　建議與反思…………………………………………………173 　　一、建議……………………………………………………………173 　　二、反思……………………………………………………………1773307353 bytesapplication/pdf職業運動;臺灣職業棒球大聯盟;中華職業棒球聯盟;第二聯盟professional sport;Taiwan Major League;Chinese Professional Baseball League;the second leaguethesis