陳碧涵Chen, Pi-harn2017-02-272025-07-302017-02-272017-02-27https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70985學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育大學系所名稱：體育舞蹈學系碩士班學號：19703004畢業學年度：98年論文頁數：93頁　　本研究以曾贊助舞蹈演出團體且獲頒文馨獎的企業為研究主體，並從中挑選曾連續五年贊助舞蹈演出團體的永齡教育慈善基金會為研究對象。本研究採個案研究法以深度訪談方式進行，研究目的旨在了解企業贊助舞蹈演出團體的動機、影響考量因素與決策模式。研究發現，（一）永齡教育慈善基金會贊助舞蹈演出團體的動機兼具利他性動機、利己性動機與企業社會責任，（二）舞蹈演出團體的知名度、國際視野、國際市場及演出節目是否能雅俗共賞等皆為影響考量贊助的因素，（三）贊助的決策為權變性決策模式，創辦人或董事長擁有最終的決策權，決策程序快且短；基金會的贊助會因應公司的政策而所變動。　　The main purpose of this research was to examine the motivation,effects,decision model of the private sponsorship. The result will offer insight and a guideline to provide the professional dance group of support relationship and with the way of support. To achieve the goal researcher goes through case interview by choosing one company that won the Wenxin Award and also sponsored professional dance group for five years,examing their motivation, effects, and decision model. There are characteristics of motivation,effects,decision model. 1)The motivation of the foundation were self-interest, altruism,social responsibility 2)The effects of the foundation were famous,ineternational marketing,international perspectives,rehersals 3)The chairman of the foundation making final decision目　次 第一章　緒論　 　第一節　研究背景與動機……………………………………………1 　第二節　研究目的與問題……………………………………………6 　第三節　研究方法……………………………………………………6 　第四節　研究範圍與限制……………………………………………7 　第五節　名詞釋義……………………………………………………8 第二章　文獻探討　 　第一節　企業贊助的意涵與動機……………………………………9 　第二節　企業贊助的類型……………………………………………17 　第三節　企業贊助舞蹈演出團體的現況……………………………21 　第四節　企業贊助的決策模式與贊助行為…………………………26 第三章　研究方法 　第一節　研究方法……………………………………………………33 　第二節　研究設計……………………………………………………36 　第三節　研究對象……………………………………………………38 　第四節　研究資料蒐集與分析………………………………………41 　第五節　研究可信任…………………………………………………42 　第六節　研究流程……………………………………………………46 　第七節　研究資料處理與分析………………………………………48 第四章　結果與討論 　第一節　研究結果與發現……………………………………………49 　第二節　綜合討論……………………………………………………56 第五章　結論與建議 　第一節　結論…………………………………………………………66 　第二節　建議…………………………………………………………69 參考文獻…………………………………………………………………73 　附錄……………………………………………………………………81579897 bytesapplication/pdf企業贊助動機;舞蹈演出團體;權變決策模式private sponsorship of motivation;professional dance groups;consistency decision modelthesis