林房儹Lin, Fang-Tsan2017-02-222025-07-302017-02-222017-02-22https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70703學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育學院系所名稱：運動管理學系碩士班學號：19405007畢業學年度：95年論文頁數：151頁　　本研究主要目的為了解臺灣運動用品製造業投資中國大陸之進入模式，以期提供產、學界了解本產業業者投資中國的進入模式與概況。研究方法採問卷調查及深度訪談法，研究對象係針對進入中國投資之運動用品製造業者進行研究，以問卷為工具，寄出213份問卷，回收103份，其中有效問卷為40份。統計方法為描述統計、卡方檢定、多變量變異數分析，經由SPSS Ver.12.0 for Windows套裝軟體進行分析。研究發現主要為：1.業者進入以獨資型態為主。2.主要以降低生產成本和大陸內銷市場為主、其他因素包含技術、管理知識、資金為主、勞力密集、技術創新快速、政治風險及投資優惠條件等。　　This study aimed to analyze and provide a profile of the entry modes for Taiwan sporting goods manufacture investing in China market. The research methods were questionnaire survey and in-depth interview techniques. The population for sampling was the sporting goods manufacturers who had entered the market in China. The valid responses were 40 copies out of 103 copies that had been sent back from the total mailing number of 203. The statistic methods were descriptive statistics, Chi-square test, and MANOVA via the software package of SPSS 12.0 for Windows. This study found that：(1) The primary entry mode was unique to proprietorship. (2) Cost judgment and potential domestic market were the main factors while considering for investing in China market. The others factors include the management technology, capital, labor-intensive, the rapid revolution in skills, political risks and investing preferential terms.目　次 第一章　緒論 　第一節　研究背景與動機…………………………………………1 　第二節　研究目的…………………………………………………3 　第三節　研究問題…………………………………………………3 　第四節　論文架構…………………………………………………4 第二章　文獻探討 　第一節　運動產業相關理論之研究………………………………5 　第二節　對外投資相關理論之研究………………………………10 　第三節　進入模式相關理論之研究………………………………15 　第四節　臺灣運動用品產業現況分析……………………………27 　第五節　中國運動用品產業現況分析……………………………36 　第六節　兩岸經貿發展現況………………………………………43 第三章　研究方法與設計 　第一節　研究流程與架構…………………………………………50 　第二節　研究範圍與對象…………………………………………52 　第三節　研究假設…………………………………………………53 　第四節　研究工具…………………………………………………55 　第五節　研究變數及操作性定義…………………………………58 　第六節　資料分析方法……………………………………………60 　第七節　研究限制…………………………………………………63 第四章　研究結果與討論 　第一節　正式量表之信、效度檢定………………………………64 　第二節　樣本特性與各研究變項之描述性統計分析……………66 　第三節　樣本背景變項與進入模式之比較分析…………………72 　第四節　進入模式對投資前置因素之比較分析…………………86 　第五節　相關分析…………………………………………………94 　第六節　訪談結果…………………………………………………96 　第七節　討論………………………………………………………99 第五章　結論與建議 　第一節　結論………………………………………………………111 　第二節　建議………………………………………………………113 參考文獻 　一、中文部分………………………………………………………117 　二、英文部分………………………………………………………124812926 bytesapplication/pdf運動用品製造業;進入模式sporting goods industry;entry modethesis