黃彥翔Hwang, Yen-Xiang2017-02-222025-07-302017-02-222017-02-22https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70779學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育大學系所名稱：運動管理學系碩士班學號：19505010畢業學年度：96年論文頁數：138頁　　本研究旨在探討台中地區大學生觀賞National Basketball Association(NBA)比賽之觀賞動機對球隊認同及購買意願影響之研究。研究工具以「觀賞NBA動機」、「選擇支持NBA球隊因素」、「涉入」、「球隊認同」及「購買意願」量表進行資料蒐集，一共發出440份問卷，有效問卷為398份，回收率為90%。經統計分析後發現：一、人口統計變項方面，受試對象男性多於女性（佔81.4%）、可支配零用金額大多為5001-7500元（佔30.7%）、一週觀賞NBA比賽的次數以3場以下為最多且球迷大多支持的球隊為洛杉磯湖人隊（佔23.6%）。本研究對台中地區大學生觀賞NBA比賽之觀賞動機、選擇支持NBA球隊因素、涉入、球隊認同及購買運動授權商品之意願關係進行驗證，採用AMOS 7.0統計軟體進行結構方程模式分析，結果發現，涉入程度及觀賞動機不會直接影響購買運動授權商品之意願，反而是透過球隊認同間接影響購買意願，此外，選擇支持球隊因素在本研究中，對於球隊認同無顯著之影響。　　The purpose of this study was to explore spectator motivation, team identification, and purchase intention of college students who watch National Basketball Association games. Questionnaire consisted of “Scale of NBA spectator motivation,” “Scale of consideration for team support,” “Scale of team identification,” “Scale of purchase intention” were administrated to collect data from college students enrolling in universities located in Taichung city of Taiwan. 440 questionnaires were distributed while 398 were valid responses corresponding with a 90% return rate. After the analysis, the results of study indicate that most of the respondents were male senior students (81.4%), who own 5001-7500 monthly allowance (30.7%), watch less than 3 games weekly, and support Los Angles Lakers. Finally, this study applied AMOS 7.0 to test the relationships among spectator motivation, involvement, team identification, consideration for team support and purchase intention. The results show that involvement and spectator motivation indirectly influence purchase intention via team identification. In addition, consideration for team support has no significant correlation with identification.目　次 第壹章　緒論 　第一節　研究背景與動機…………………………………………1 　第二節　研究目的…………………………………………………3 　第三節　研究問題…………………………………………………4 　第四節　研究範圍…………………………………………………4 　第五節　研究限制…………………………………………………5 　第六節　名詞解釋…………………………………………………5 　第七節　研究貢獻…………………………………………………6 第貳章　文獻探討 　第一節　美國職業籃球聯盟（NBA）之歷史沿革…………………7 　第二節　美國職業籃球聯盟在台灣的發展歷程…………………14 　第三節　動機理論…………………………………………………20 　第四節　球迷選擇支持球隊影響因素之相關研究………………25 　第五節　涉入理論…………………………………………………29 　第六節　認同理論…………………………………………………35 　第七節　購買意願理論……………………………………………41 　第八節　研究模式之論證…………………………………………46 　第九節　本章結論…………………………………………………50 第參章　研究方法與設計 　第一節　研究架構…………………………………………………51 　第二節　研究假設…………………………………………………53 　第三節　研究流程…………………………………………………55 　第四節　研究對象與取樣…………………………………………57 　第五節　研究工具…………………………………………………58 　第六節　資料處理…………………………………………………78 第肆章　結果與討論 　第一節　球迷特性分析……………………………………………81 　第二節　NBA球迷在各構面之描述性統計分析……………………85 　第三節　人口統計變項在各構面之差異性檢定…………………87 　第四節　研究假設模式檢定………………………………………97 　第五節　討論………………………………………………………108 第伍章　結論與建議 　第一節　結論………………………………………………………113 　第二節　建議………………………………………………………116 參考文獻 　一、中文部份………………………………………………………118 　二、英文部份………………………………………………………125392945 bytesapplication/pdfNBA;球迷;觀賞動機;涉入;球隊認同;購買意願NBA;spectator;motivation;consideration for team support;involvement;purchase intentionthesis