許育嘉Hsu, Yu-Chia2017-02-272025-07-302017-02-272017-02-27https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/71301學位類別：碩士校院名稱：國立臺灣體育運動大學系所名稱：運動管理學系碩士班學號：10005003畢業學年度：101年論文頁數：100頁　　本研究目的為探討影響使用者使用手持裝置觀賞運動賽事意願的主要因素。研究以科技接受度模型為基本架構，考量到手持裝置異於傳統收視的介面與運動賽事觀賞的特性，因此納入媒體豐富度、知覺娛樂性與運動涉入作為探討對於使用意願的影響。研究是以年輕族群為對象，於網路論壇發放問卷，為期四周，共計回收398份有效問卷。透過結構方程分析結果發現：知覺易用性會顯著地受到媒體豐富度的正面影響，使用態度會顯著地受知覺易用性、知覺娛樂性與運動涉入的正面影響，其中以知覺娛樂性影響效果最高。使用意願則會顯著地受使用態度的正向影響。此結果可以提供給運動賽事提供者及平台提供者作為行銷及推動的參考。　　The purpose of this research is to discuss the main factor that influences the intention of handheld device users to watch sporting events. Technology Acceptance Model is used as an infrastructure, and considering the difference between handheld devices and traditional platforms, along with the features of watching sporting events, media richness, perceived playfulness, and sport involvement is used to discuss the influence over user intention. Questionnaires were sent out to a group of young over forums for four weeks, with a total of 398 retrieved. Through structural equation analysis, results were that perceived usefulness is significantly influenced by media richness, while perceived usefulness, perceived playfulness, and sport involvement has a significant positive impact on the attitude toward using, in which perceived playfulness has the most affection. The attitude toward using is also significantly influenced by media richness. This result may be given to event providers and platform providers for a marketing reference.目　次 第壹章　緒論…………………………………………………………………1 　第一節　研究背景與動機…………………………………………………1 　第二節　研究目的…………………………………………………………6 　第三節　研究問題…………………………………………………………7 　第四節　研究範圍與限制…………………………………………………8 第貳章　文獻探討……………………………………………………………9 　第一節　科技接受度模型…………………………………………………9 　第二節　知覺娛樂性………………………………………………………17 　第三節　媒體豐富度理論…………………………………………………20 　第四節　運動觀賞涉入……………………………………………………24 　第五節　結構方程模式之應用……………………………………………28 　第六節　總結………………………………………………………………29 第參章　研究方法……………………………………………………………30 　第一節　研究流程…………………………………………………………30 　第二節　研究架構…………………………………………………………31 　第三節　研究假設…………………………………………………………32 　第四節　研究對象…………………………………………………………33 　第五節　資料分析方法……………………………………………………34 　第六節　問卷設計…………………………………………………………36 第肆章　分析結果與討論……………………………………………………50 　第一節　樣本資料之描述性統計…………………………………………50 　第二節　驗證性因素分析…………………………………………………54 　第三節　結構方程分析……………………………………………………67 　第四節　討論………………………………………………………………74 第伍章　結論與建議…………………………………………………………76 　第一節　結論………………………………………………………………76 　第二節　建議………………………………………………………………77 參考文獻………………………………………………………………………811329894 bytesapplication/pdf科技接受度模型;知覺娛樂性;媒體豐富度;運動涉入;手持裝置TAM;perceived playfulness;media richness;sport involvement;smart handheld devicethesis