羅雅柔Lo, Ya-Jo2017-02-272025-07-302017-02-272017-02-27https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/71183學位類別：碩士校院名稱：國立臺灣體育運動大學系所名稱：體育舞蹈學系碩士班學號：19903010畢業學年度：100年論文頁數：81頁　　本研究旨在探討民眾對舞蹈演出消費的相關行為。了解不同背景變項對參與動機、消費者行為與行銷手法與三者間相關關聯性。研究者以北部、中部與南部地區的一般民眾為施測對象。採用量化的問卷調查法作研究工具，研究者共計發出1000份問卷，回收900份，剔除空白問卷與資料填答不全的無效問卷共84份，共計有效問卷816份。用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與線性迴歸進行分析。經統計分析過後，本研究發現民眾在參與動機與消費者行為的不同背景變項，均呈現顯著相關，且在參與動機、消費者行為與行銷手法經線性迴歸後，皆呈現顯著相關，因此民眾對於舞蹈演出的參與動機、消費行為與行銷手法三方面皆息息相關。　　The purpose of this study is the consumption behavior of the people on dance. Understand the different background variables involved in motivation, consumer behavior and marketing practices, and among the three correlations. Researchers general population of the northern, central and southern regions as the target. Questionnaire study used quantitative tools, distributed a total of 1000 questionnaires were distributed and returned 900. The researcher removed 84 the blank questionnaires and invalid questionnaires with a total of 816 questionnaires left. Descriptive statistics, independent sample t-test, one-way ANOVA, one-way. After statistic analysis, the study has discovered that the different backgrounds of the people involved in motivation and consumer behavior variables showed a significant correlation, and also involved in motivation, consumer behavior and marketing practices. Therefore, the result of this research indicates dance participant motivations, consumer behaviors and marketing practices are significantly related.目　次 第一章　緒論 　第一節　研究動機與目的………………………………………1 　第二節　研究問題與假設………………………………………4 　第三節　名詞釋義………………………………………………5 　第四節　研究範圍與限制………………………………………6 第二章　文獻探討 　第一節　參與動機………………………………………………7 　第二節　消費者行為……………………………………………13 　第三節　藝術行銷方式…………………………………………18 第三章　研究設計與實施 　第一節　研究架構………………………………………………23 　第二節　研究假設………………………………………………25 　第三節　研究對象………………………………………………26 　第四節　研究工具………………………………………………27 　第五節　研究流程………………………………………………38 　第六節　資料處理………………………………………………39 第四章　研究結果與分析 　第一節　研究結果摘要…………………………………………40 　第二節　民眾基本背景現況分析………………………………41 　第三節　民眾對舞蹈演出消費行為現況分析…………………44 　第四節　民眾對舞蹈演出參與動機之差異分析………………48 　第五節　民眾對舞蹈演出消費者行為之差異分析……………54 　第六節　民眾對舞蹈演出行銷手法與消費者行為之差 　　　　　異分析…………………………………………………60 　第七節　民眾對舞蹈演出動機、消費行為與行銷手法 　　　　　之差異分析……………………………………………61 　第八節　綜合討論………………………………………………63 第五章　結論與建議 　第一節　結論……………………………………………………67 　第二節　建議……………………………………………………68674537 bytesapplication/pdf舞蹈演出;參與動機;消費者行為;行銷手法Dance performances;motivation;consumer behavior;marketing practicethesis