王建興Wang, Chien-Hsin2017-02-272025-07-302017-02-272017-02-27https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/71173學位類別：碩士校院名稱：國立臺灣體育運動大學系所名稱：休閒運動管理研究所學號：19902007畢業學年度：100年論文頁數：129頁　　本研究之目的旨在建立一個運動觀光與賽會管理之跨領域實徵模式，藉以檢驗賽會形象、目的地意象、賽會滿意度與行為意圖等變項間之潛在關係。研究對象為2012高雄國際馬拉松的參賽者，研究工具係包含「賽會形象量表」、「目的地意象量表」、「賽會滿意度量表」以及「行為意圖量表」，問卷於2012年2月5日高雄國際馬拉松路跑賽之終點站(高雄國家體育場)進行現場發放及回收(共發出450份，回收有效問卷401份，有效問卷回收率為89%)。所得資料經結構方程模式分析結果顯示：(一)運動觀光參與行為整體模式適配度佳(χ²/ df =6.68、SRMR=.05、RMSEA=.12、GFI=.94、 CFI=.94、TLI(NNFI)=.90、PGFI=.42、PNFI=.53)；(二)賽會形象對於賽會滿意度具有顯著的正向影響(γ11=.95, p< .05)；(三)賽會滿意度對於行為意圖具有顯著的正向影響(β31=.64, p< .05)；(四)賽會形象對於目的地意象具有顯著的正向影響(γ21=.74, p< .05)；(五)目的地意象對於行為意圖具有顯著的正向影響(β32=.30, p< .05)。根據結果，建議運動賽會管理者宜針對賽會的功能性和經驗性上擬定策略(如:透過參賽以增加認同感)，並透過人員的培訓提供良好的服務品質，且增設宣傳管道及做好賽程的安排與動線的規劃，藉以提升賽會參與之意願。另在觀光旅遊層面上，建議觀光旅遊單位可以改善高雄的旅遊環境和加強目的地的吸引力，以增加城市旅遊之意願。　　The purpose of this study was to examine the relationships among event image, destination image, event satisfaction and behavioral intention by merging the fields of sport tourism and event management. The participants of the study were the runners of the 2012 Kaohsiung International Marathon. The instrument was comprised of four sport or tourism related scales, involving event image, destination image, event satisfaction and behavioral intention. The questionnaires were distributed on February 5th, 2012 at the final destination point of the marathon (the Kaohsiung National Stadium). A total of 450 questionnaires were distributed and 401 effective questionnaires were returned with an effective response rate of 84 percent. The collected data were analyzed using Structural Equation Modeling. The results revealed that: (1) the hypothesized model fit the data appropriately (χ²/df =6.68, SRMR=.05, RMSEA=.12, GFI=.94, CFI=.94, TLI(NNFI)=.90, PGFI=.42, PNFI=.53); (2) event image was found to be positively related to event satisfaction (γ11=.95, p< .05); (3) event satisfaction was found to be positively related to behavioral intention (β31=.64, p< .05); (4) event image was found to be positively related to destination image (γ21=.74, p< .05); (5) destination image was found to be positively related to behavioral intention (β32=.30, p< .05). Based on the results, the researcher suggested event manager can develop managerial strategies in order to enhance the event’s various function areas as well as runners’ event experience (e.g., enhancing the sense of identification through event participation), increase the level of service quality through personnel training, set up effective information channels, and more properly arrange the event logistics and race course in order to encourage participation in the future event. In addition, tourism promoters can improve the tourism quality of the event hosting city and strengthen the destination attraction in Kaohsiung so as to enhance runners’ intention to revisit Kaoshuang.目　次 第壹章　緒論 　第一節　研究背景與動機……………………………………………1 　第二節　研究目的……………………………………………………4 　第三節　研究問題……………………………………………………5 　第四節　研究範圍與限制……………………………………………5 　第五節　名詞解釋……………………………………………………6 第貳章　文獻探討 　第一節　運動觀光發展現況…………………………………………7 　第二節　賽會形象……………………………………………………11 　第三節　目的地意象…………………………………………………15 　第四節　賽會滿意度…………………………………………………20 　第五節　行為意圖……………………………………………………24 　第六節　賽會形象、目的地意象、賽會滿意度與行為意圖 　　　　　之相關性……………………………………………………27 　第七節　本章小結……………………………………………………32 第叁章　研究方法 　第一節　研究架構……………………………………………………34 　第二節　研究流程……………………………………………………35 　第三節　研究對象……………………………………………………36 　第四節　研究工具之編製……………………………………………37 　第五節　問卷預試程序………………………………………………42 　第六節　正式問卷發放程序與回收情形……………………………53 　第七節　資料分析與統計方法………………………………………53 第肆章　結果與討論 　第一節　受試者人口特性描述………………………………………57 　第二節　多元常態性檢驗……………………………………………62 　第三節　正式問卷之各量表模式適配度檢驗………………………63 　第四節　賽會形象、目的地意象、賽會滿意度與行為意圖 　　　　　之現況分析…………………………………………………73 　第五節　不同背景變項之運動觀光參與者在賽會形象、目 　　　　　的地意象、賽會滿意度之差異分析………………………78 　第六節　賽會形象、目的地意象、賽會滿意度與行為意圖 　　　　　之關係分析…………………………………………………94 第伍章　結論與建議 　第一節　結論…………………………………………………………100 　第二節　建議…………………………………………………………1023304451 bytesapplication/pdf賽會管理;城市觀光;目的地吸引力event management;city tourism;destination attractionthesis