黃彥翔Hwang, Yen-Xiang2017-02-222025-07-302017-02-222017-02-22https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70808學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育大學系所名稱：運動管理學系碩士班學號：19405002畢業學年度：97年論文頁數：115頁　　本研究主旨在探討桃竹苗大學生購買運動服飾之消費行為，以自編之「運動服飾調查表」進行資料蒐集，共發出450份問卷，有效問卷為400份，回收率為89％。經統計分析後發現如下：（一）大學生運動服飾ㄧ年約有32億8千萬元的市場。（二）NIKE、adidas及Puma為大學生最常使用之運動服飾品牌。（三）大學生購買運動服飾主要考量因素為「舒適程度」。最後本研究對台灣運動服飾三大品牌(NIKE、adidas、PUMA)的滿意度進行分析比較，發現NIKE、adidas在滿意度有顯著差異，其中adidas在「款式不退流行」、「可以讓運動表現更好」顯著高於NIKE。本研究結果期望能提供台灣運動服飾產業擬定行銷策略之參考。　　The purpose of this study was to investigate the consumption behaviors of collegiate students buying sportswear in Taoyuan, Hsinchu, and Miaoli Area. A self-developed scale entitled “sportswear questionnaire” was managed to collect data. 450 questionnaires were randomly distributed and 400 were valid responded corresponding with a 89% of return rate. After data analysis, the results of the study showed that (1)The annual output value for Sportswear in collegiage market was 3 billion and 28 million dollars; (2)NIKE, adidas and PUMA were collegiate students’ favorite brands; (3)The priority consideration for collegiate students to buy Sportswear is of comfortable. Finally, this study compared the satisfactory degree among three major sportswaer brands and found that: (1) adidas had higher satisfaction on "popular style," and "better performance" than NIKE did. The result of this study, hopefully, could be refered when the development of marketing strategy for sportswear industry.目　次 第壹章　緒論……………………………………………………………1 　第一節　研究動機與背景……………………………………………1 　第二節　研究目的……………………………………………………3 　第三節　研究問題……………………………………………………3 　第四節　研究範圍與限制……………………………………………4 　第五節　研究預期貢獻………………………………………………4 　第六節　名詞解釋……………………………………………………5 第貳章　文獻探討………………………………………………………6 　第一節　消費者行為理論……………………………………………6 　第二節　動機理論……………………………………………………11 　第三節　考慮因素理論………………………………………………18 　第四節　滿意度理論…………………………………………………22 　第五節　忠誠度理論…………………………………………………28 　第六節　滿意度與忠誠度之關係……………………………………35 　第七節　本章小結……………………………………………………36 第参章　研究方法………………………………………………………37 　第一節　研究流程……………………………………………………37 　第二節　研究架構……………………………………………………39 　第三節　研究假設……………………………………………………30 　第四節　研究對象……………………………………………………41 　第五節　研究工具……………………………………………………41 　第六節　資料分析處理………………………………………………57 第肆章　結果與討論……………………………………………………60 　第一節　學生特性分析………………………………………………60 　第二節　大學生運動服飾消費現況…………………………………63 　第三節　人口統計變項在各構面之差異性檢定……………………66 　第四節　高低忠誠度在各構面之差異性檢定………………………83 　第五節　運動服飾品牌市場佔有率分析……………………………86 　第六節　徑路分析……………………………………………………89 　第七節　2008年大學生之運動服飾產值推估………………………90 第伍章　結論與建議……………………………………………………93 　第一節　研究結論與發現……………………………………………93 　第二節　建議…………………………………………………………95 參考文獻…………………………………………………………………98554901 bytesapplication/pdf運動服飾;大學生;訊息來源;考慮因素sportswear;college students;message source;decision factorsthesis