陳定雄;謝俊宏Chen, Ding-Xiong;Shieh, Chun-Hong2017-02-222025-07-302017-02-222017-02-22https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70856學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育大學系所名稱：休閒運動管理研究所學號：19602016畢業學年度：97年論文頁數：118頁　　台灣具有蘊存豐富、多種類型的溫泉資源，本研究目的以探討台中縣谷關溫泉地區消費者之溫泉意象、消費情境及涉入程度三者是否會影響其消費者行為，最後提出行銷策略相關建議，供溫泉業者為參考。 鑑於此，本文以溫泉意象、消費情境及人口統計變項作為自變項；涉入程度為中介變項;消費者行為為應變項；研究對象為台中縣谷關溫泉地區溫泉之消費者作為研究對象，共發出400份問卷，經統計分析，得到以下結論： 一、消費者的溫泉意象、消費情境二者對消費者行為均產生顯著性影響。 二、消費者的溫泉意象、消費情境二者對涉入程度均產生顯著性影響。 三、消費者的涉入程度對消費者行為會產生顯著性影響。 四、消費者的涉入程度對溫泉意象、消費情境及消費者行為具有中介性效果。　　There were plenty of various hot spring resources in Taiwan. This aim of the research was to investigate whether the hot spring images, consumption situation and involvement would affect the consumers’ behaviors in Kukuan in Taichung, and then provide suggestions on marketing strategy for the hot spring industry. The independent variables of this study included hot spring images and demographic variables. Involvement served as mediating variable, and information of hot spring hotels is the dependent variable. An empirical study was conducted to test the model by selecting the consumers who have been to hot spring hotels in Kukuan. Total 300 confirmatory surveys were sent out. To test the hypotheses, a great number of statistic analysis methods were used. Through the statistic analysis, the following findings were conducted: 1. There is a significant impact of hot spring images and consumption situation involvement on consumers’ behaviors. 2. There is a significant impact of hot spring images and consumers’behaviors Involvement on consumption situation. 3. There is a significant impact of Involvement on consumers’behaviors. 4. Involvement serves as mediating variable between impact of hot spring images,consumption situation and consumers’ behaviors.目　次 第壹章　緒論 　第一節　研究背景與動機…………………………………………1 　第二節　研究目的…………………………………………………3 　第三節　研究問題…………………………………………………3 　第四節　研究假設…………………………………………………4 　第五節　研究範圍與限制…………………………………………4 　第六節　名詞解釋…………………………………………………5 　第七節　研究價值與貢獻…………………………………………6 第貳章　文獻探討 　第一節　溫泉相關研究……………………………………………8 　第二節　意象相關研究探討………………………………………15 　第三節　消費情境…………………………………………………21 　第四節　涉入程度…………………………………………………26 　第五節　消費者行為之研究………………………………………33 第叁章　研究方法 　第一節　研究架構…………………………………………………37 　第二節　研究對象…………………………………………………40 　第三節　問卷量表編制……………………………………………41 　第四節　資料處理…………………………………………………46 第肆章　結果與討論 　第一節　信度與效度分析…………………………………………53 　第二節　人口統計變項……………………………………………54 　第三節　溫泉意象之分析結果與驗證……………………………57 　第四節　消費情境之分析結果與驗證……………………………63 　第五節　涉入程度之分析結果與驗證……………………………70 　第六節　消費者行為之分析結果與驗證…………………………75 　第七節　溫泉意象、消費情境、涉入程度 　　　　　對消費者行為之影響關係………………………………76 　第八節　本章小結…………………………………………………100 第伍章　研究結論與建議 　第一節　研究結論…………………………………………………103 　第二節　研究建議…………………………………………………106 　第三節　研究限制與後續研究發展………………………………107 參考文獻………………………………………………………………109608992 bytesapplication/pdf溫泉意象;消費情境;涉入程度;消費者行為Hot spring images;Consumption situation;Involvement;Consumers’ behaviorsthesis