2022-06-132025-07-282022-06-132022-06-13https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/65303保齡球運動曾經在臺灣風靡一時，但由於國際賽會成就不如以往，再加上總體經濟不景氣，近來臺灣民眾消費保齡球的意願已大幅降低，而此一現象甚至造成許多保齡球館經營不善且相繼倒閉。本研究為進一步瞭解臺灣民眾的保齡球消費意圖，並協助保齡球相關經營業者擬定有效行銷策略，因此企圖以Ajzen and Fishbein（1980）所提出的「理性行為理論」做為研究架構，並依循理論深入討論可能影響消費行為意圖的因素，檢定該理論的充分性假設。本研究以台中地區十家保齡球館的消費者為主要研究對象，利用分層抽樣方式回收527份問卷後，再運用「描述性統計」、「t檢定」、「單因子變異數」以及「迴歸分析」等統計方法予以分析。研究結果發現，在充分性假設不成立下，本研究建議除行為「態度」及「主觀規範」因素之外，後續研究建議可擴大探討其他可能影響保齡球消費行為意圖之變數。199 bytestext/html消費意圖;態度;主觀規範consumers' intentions; attitude toward the behavior; subjective normarticle