林文郎Lin, Wen-Lang2017-02-222025-07-302017-02-222017-02-22https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70826學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育大學系所名稱：運動管理學系碩士班學號：19605007畢業學年度：97年論文頁數：144頁　　本研究的目的在於探討企業贊助職業球團管理活動，並以贊助La New熊職業棒球隊之企業為研究對象，來探討其動機、贊助的考量因素、活化策略、衡量贊助權益的方式及贊助後所產生之贊助效益做深入的調查與研究，以提供業者進行職業球隊運動贊助時之參考。研究結果顯示：（一）企業參與運動贊助的動機主要在於提升企業知名度與形象，增加媒體曝光率；（二）在考量因素方面受到企業經費預算和市場景氣影響、運動球團的配合度，及獲得的媒體廣告空間；（三）在活化策略的部分，雜誌廣告、設立專屬網頁及活動現場贈品發送、店頭廣告宣傳物是贊助企業使用最多之策略；（四）在參與運動贊助的過程中，透過電視廣告的露出與媒體曝光的機會這兩項贊助權益，才能獲得贊助上實質的回饋；（五）企業對於運動贊助的效益評估方面，會以企業形象與知名度之提升、消費者對於公司產品的認同感之提高、品牌形象之強化、媒體曝光率等方面作為贊助效益的重要參考依據。　　The purpose of this study was to examine corporate sponsorship management activities taken by sponsor who appears La New Bears baseball professional team. To provide the firms with reference resources, the study investigated the benefit of sponsorship in accordance with motivations, considerations, activation strategy and the measurement of rights and interests of the sponsors for La New Bears baseball professional team. The study showed five conclusions: (1) Elevating brand awareness was the key motivation for an enterprise to promote a sports event. (2) In consideration of these factors, the effect of enterprise’s budget, market prosperity, co-operation of the sports team, and media advertising space. (3) In activation strategy, most enterprise used magazine advertising, websites, gifts, and point- of- sale displays. (4) Enterprise would obtain the feedback from media exposure and advertising. (5) The enterprise evaluates sponsor benefits from brand awareness elevation, consumer recognition to the brand; intensifying the brand image, media exposure.目　次 第一章　緒論…………………………………………………………1 　第一節　研究背景與動機…………………………………………1 　第二節　研究目的…………………………………………………4 　第三節　研究問題…………………………………………………4 　第四節　研究範圍與對象…………………………………………5 　第五節　研究之重要性……………………………………………7 　第六節　操作性定義………………………………………………8 第二章　文獻探討……………………………………………………9 　第一節　運動贊助的發展…………………………………………9 　第二節　運動贊助管理理論架構…………………………………17 　第三節　活化策略之應用…………………………………………23 　第四節　職業棒球運動贊助之發展………………………………30 　第五節　相關文獻探討……………………………………………34 　第六節　本章結論…………………………………………………49 第三章　研究方法……………………………………………………50 　第一節　研究流程…………………………………………………50 　第二節　研究架構…………………………………………………52 　第三節　研究工具…………………………………………………55 　第四節　研究調查之對象…………………………………………65 　第五節　資料處理…………………………………………………66 第四章　研究結果與討論……………………………………………67 　第一節　世界健身俱樂部…………………………………………68 　第二節　黑松公司…………………………………………………72 　第三節　大魯閣棒壘球打擊場……………………………………76 　第四節　愛迪達公司………………………………………………79 　第五節　酷魯瑪企業有限公司……………………………………82 　第六節　富利食品股份有限公司（必勝客）……………………85 　第七節　長榮航空公司……………………………………………89 　第八節　討論………………………………………………………93 第五章　結論與建議…………………………………………………111 　第一節　結論………………………………………………………111 　第二節　建議………………………………………………………113 參考文獻………………………………………………………………115373872 bytesapplication/pdf職業棒球;運動贊助;運動贊助管理professional basketbal;sport sponsorship;sponsorship management of sportthesis