沈易利Shen, I-Li2017-02-222025-07-302017-02-222017-02-22https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70432學位類別：碩士校院名稱：國立臺灣體育學院系所名稱：休閒運動管理研究所畢業學年度：92年論文頁數：101頁中文摘要 　　本研究主旨在探討統一企業贊助2003年寶健盃東吳國際超級馬拉松賽之動機與效益，研究對象為現場觀眾400名為抽樣母群體，採問卷調查法，調查現場觀眾對贊助企業之認知效益，並以主要贊助者統一企業為訪談對象。調查期間共發出350份問卷，有效問卷338份，有效問卷率為96.6%。回收資料採用SPSS for Windows 10.0套裝軟體，依研究目的分別採用描述統計、獨立樣本t檢定、因素分析、信度分析、單因子變異數分析、薛費法事後比較等統計方法進行資料處理，結果發現： 一、贊助者動機之具體內容為提高企業知名度、提升產品形象、創造企業利潤與收益、增加銷售額。 二、贊助者預期效益之具體事項為提升活動品質和創造新聞話題之雙贏策略、強化企業與產品形象、提高企業知名度、提升產品或品牌知名度。 三、贊助者對象場觀眾之認知效益具高度提升企業辨識效果，具體內容為現場觀眾對贊助企業有86.98%的正確辨識率。現場觀眾不同人口統計變項在各認知效益構面的差異性比較上，不同身分、性別、教育程度、消息來源等四項均無顯著差異；不同年齡、婚姻狀況、職業、月收入、產品使用經驗、活動參與經驗等六項均有顯著差異。Abstract 　　The purpose of this study was to research the motivation and benefits that Uni-president Corporation sponsored in 2003 Soochow University International Ultra-marathon. This study was to use questionnaire to targeting on audiences’ awareness toward Uni-president Corporation. 400 audiences were selected as the sampling population, and the major sponsor Uni-president Corporation was selected as the interviewee. The total numbers of questionnaires were given to 350 people to answer and the valid ones were 338, which is 96.6 % in accurate ratio. All the data of valid samples were analyzed by descriptive statistics, independent t test, factor analysis, reliability analysis, one-way ANOVA and Scheffe’s Post-Hoc. The findings were as following: 1. The sponsor’s motivation includes increasing corporate reputation, product images, creating gains, profits and sales volumes. 2. The sponsor’s anticipated benefits includes increasing both qualities for life and creating topics—the win-win strategy, enhancing corporate and product images, increasing corporate reputation, product or brand awareness. 3. The sponsor highly increases the recognition of the audiences toward corporate recognition, includes the audiences’ accurate recognition ratio is 96.6%. There is no distinct difference to prove that identities, genders, education backgrounds and resources have significant effort on different benefit recognition. And there is a significant difference among audiences from different ages, marriage status, occupations, monthly incomes, product usage experiences, and participating experiences.目　次 第一章　緒論…………………………………………………1 　第一節　研究動機…………………………………………1 　第二節　研究目的…………………………………………2 　第三節　研究問題…………………………………………2 　第四節　研究假設…………………………………………3 　第五節　研究價值…………………………………………3 　第六節　研究限制…………………………………………3 　第七節　名詞釋義…………………………………………4 第二章　文獻探討……………………………………………7 　第一節　運動贊助的定義與類型…………………………7 　第二節　運動贊助效益的定義與種類……………………10 　第三節　運動贊助效益的評估……………………………12 　第四節　運動贊助效益的相關研究………………………14 　第五節　東吳國際超級馬拉松賽之沿革…………………18 　第六節　統一企業相關贊助活動…………………………20 　第七節　企業贊助與效益評估……………………………22 第三章　研究方法……………………………………………25 　第一節　研究架構…………………………………………25 　第二節　研究步驟…………………………………………26 　第三節　研究對象…………………………………………27 　第四節　研究工具…………………………………………27 　第五節　研究方法…………………………………………34 　第六節　資料處理…………………………………………34 第四章　研究結果與討論……………………………………36 　第一節　統一企業贊助之曝光效益………………………36 　第二節　統一企業贊助之現場觀眾認知效益……………43 　第三節　不同人口統計變項單因子變異數分析考驗……66 　第四節　統一企業贊助之預期效益………………………74 　第五節　綜合討論…………………………………………75 第五章　結論與建議…………………………………………87 　第一節　結論………………………………………………87 　第二節　建議………………………………………………90 參考文獻………………………………………………………95496581 bytesapplication/pdf運動賽會;企業贊助Sport Event;Corporate Sponsorshipthesis