林房儹Lin, Fang-Tsan2017-02-222025-07-302017-02-222017-02-22https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70794學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育大學系所名稱：休閒運動管理研究所學號：19502007畢業學年度：96年論文頁數：136頁　　本研究旨在探討台中地區職棒球迷參與中華職棒大聯盟賽事的觀賞動機、情感依附與忠誠度之特徵、差異及相關情形。研究結果將提供職棒經營者，進行研究參考及行銷策略參考。本研究以問卷方式調查，以台中地區現場觀看中華職棒大聯盟的職棒球迷為研究對象，樣本抽取方法使用便利抽樣法，共發放525份問卷，回收有效問券為512份，有效問卷比率達98.46%。問卷回收所得資料，依研究目的及研究假設所需，以SPSS 統計套裝軟體進行描述性統計、項目分析、因素分析、信度分析、單因子多變量變異數分析、單因子單變量變異數分析、雪費事後比較法、路徑分析及典型相關進行資料分析，結果發現：一、不同背景變項的職棒球迷在觀賞動機、情感依附及忠誠度有顯著差異存在。二、觀賞動機、情感依附與忠誠度間有典型相關存在。三、比賽內容是球迷入場觀看賽事的最重要因素。　　The purposes of this study were to examine the professional baseball fans among characteristics, differences, and relationships of spectator's motivation, emotional attachment and loyalty in Taichung arena. The results can serve as baseball team owner in planning and marketing for the baseball fans, and as a referable data for other related research. Through random convenient sampling, 525 subjects were selected to fill out the questionnaire designed for studying this topic. Out of the 525 questionnaires distributed, 512 valid copies were collected, reaching to the rate of 98.46%. After processing the data with descriptive statistics, item analysis, reliability test, one-way MANOVA, scheffe test, path analysis, and canonical correlation, and got the following generalization: 1.Participants with different background showed significant differences in their spectator's motivation, emotional attachment and loyalty. 2.It exists correlations between spectator's motivation and emotional attachment. 3.The most important factor of fan enters baseball staduim to watch a game is a excite match.目　次 第壹章　緒論 　第一研　研究背景…………………………………………………1 　第二節　研究動機…………………………………………………6 　第三節　研究目的…………………………………………………8 　第四節　研究問題…………………………………………………8 　第五節　研究範圍與對象…………………………………………8 　第六節　研究限制…………………………………………………9 　第七節　名詞解釋…………………………………………………10 第貳章　文獻探討……………………………………………………12 　第一節　消費者行為模式及影響因素……………………………12 　第二節　職棒球迷觀賞動機………………………………………19 　第三節　重複觀賞與忠誠度………………………………………24 　第四節　觀賞動機、情感依附與忠誠度關係……………………30 第叁章　研究方法……………………………………………………34 　第一節　研究架構與步驟…………………………………………34 　第二節　研究假設…………………………………………………36 　第三節　統計抽樣方法與樣本大小………………………………37 　第四節　研究工具…………………………………………………39 　第五節　資料處理方法……………………………………………43 第肆章　結果與討論…………………………………………………60 　第一節　人口統計變項的特性……………………………………60 　第二節　觀賞動機結果與驗證……………………………………63 　第三節　情感依附結果與驗證……………………………………74 　第四節　忠誠度結果與驗證………………………………………80 　第五節　觀賞動機、情感依附與忠誠度之路徑分析……………90 　第六節　觀賞動機與情感依附之典型相關分析…………………91 　第七節　情感依附對忠誠度之影響………………………………93 　第八節　觀賞動機對忠誠度之影響………………………………94 　第九節　綜合討論…………………………………………………96 第伍章　結論與建議…………………………………………………110 　第一節　結論………………………………………………………110 　第二節　建議………………………………………………………111 參考文獻………………………………………………………………113629341 bytesapplication/pdf職業棒球;觀賞動機;忠誠度Professional baseball;spectator's motivation;loyaltythesis