林房儹Lin, Fang-Tsan2017-02-222025-07-302017-02-222017-02-22https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70787學位類別：碩士校院名稱：國立台灣體育大學系所名稱：運動管理學系碩士班學號：19505007畢業學年度：96年論文頁數：117頁　　為探討台灣球迷對於觀看超級籃球聯賽SBL比賽的觀賞動機、情感連結和忠誠度等心理或行為表現之間的關聯程度，本研究綜合整理並依據文獻建構一個探索性模型，同時採用AMOS7.0與SPSS12.0統計軟體進行結構方程模式分析。研究問卷分為觀賞動機、情感連結、忠誠度三大部分。 　　研究結果發現，球迷對於「喜愛球隊」及「比賽精彩」之動機因素，會直接與間接影響球迷之行為忠誠度，但「喜愛球員」的觀賞動機對球迷的行為忠誠度完全沒有影響。而「喜愛籃球」的觀賞動機，則會透過情感連結而間接影響球迷之態度忠誠，進而影響其行為忠誠度。從整體效果的分析，可以了解影響行為忠誠程度的動機構面依序為「喜愛球隊」、「比賽精彩」和「喜愛籃球」。　　This study aimed to probe into the relationships among the motive, psychological attachment and loyalty for Taiwan basketball fans’ interest in Super Basketball League. In this study, we constructed a model according to literature review and applied AMOS 7.0 and SPSS12.0 for analyzing the data by Structural Equation Modeling method. The questionnaire divides into three major parts of motive factor, psychological attachment and loyalty. 　　The result found that the motives of ‘interest in teams’ and ‘quality of game’ can affect fan’s loyalty directly and indirectly, but the motive of ‘interest in players’ do not affect the loyalty directly and indirectly. And the motives of ‘basketball interest’ can influence the fan's attitude loyalty indirectly through psychological attachment, and then influence its behavior loyalty. The factor influencing behavior loyalty degree is in order: ‘interest in teams’, ‘quality of game’, and ‘basketball interest’.目　次 第壹章　緒論…………………………………………………………1 　第一節　研究背景與動機…………………………………………1 　第二節　研究目的…………………………………………………4 　第三節　研究問題…………………………………………………4 　第四節　研究限制…………………………………………………5 第貳章　文獻探討……………………………………………………6 　第一節　運動產業…………………………………………………6 　第二節　職業運動…………………………………………………11 　第三節　職業籃球經營模式………………………………………15 　第四節　球迷觀賞行為……………………………………………33 第參章　研究方法……………………………………………………46 　第一節　研究流程與研究架構……………………………………46 　第二節　研究假設…………………………………………………48 　第三節　操作性定義………………………………………………50 　第四節　研究範圍與對象…………………………………………51 　第五節　研究工具編制……………………………………………52 　第六節　資料分析方法……………………………………………61 第肆章　結果與討論…………………………………………………64 　第一節　SBL現場觀眾基本資料分析………………………………64 　第二節　SBL現場球迷觀賞動機分析結果與驗證…………………66 　第三節　SBL現場球迷情感連結分析結果與驗證…………………74 　第四節　SBL現場球迷忠誠度之分析結果與驗證…………………78 　第五節　觀賞動機、情感連結與忠誠度影響關係………………85 　第六節　競爭平衡指數……………………………………………91 　第七節　本章小結…………………………………………………93 第伍章　結論與建議…………………………………………………95 　第一節　研究結論…………………………………………………95 　第二節　研究建議…………………………………………………100 　第三節　後續研究建議……………………………………………105 參考文獻………………………………………………………………1071670284 bytesapplication/pdfSBL;籃球;觀賞動機;忠誠度SBL;Basketball;Motivation;Loyaltythesis