王慶堂Wang Ching-Tang2017-02-272025-07-302017-02-272017-02-27https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/71147學位類別：碩士校院名稱：國立臺灣體育運動大學系所名稱：運動管理學系碩士班學號：19705004畢業學年度：100年論文頁數：50頁　　本研究旨在探討2010洲際杯棒球錦標賽參與者之態度，以及對企業贊助效益之影響。採用問卷調查法，採便利抽樣的方式進行，於2010年10月23日至31日在臺中市洲際球場及雲林縣斗六棒球場進行問卷調查，有效問卷442份，採用SPSS 10.0版進行統計分析，以α= .05為顯著水準進行統計考驗。結果得知現場觀眾以男性觀眾居多，年齡在13至28歲間者佔全部觀眾79.64％，大學以上學歷者達81.22%，高達八成以上觀眾月收入均低於平均國民薪資所得。觀眾對棒球運動及贊助企業的態度依序為「對贊助企業的商業態度」、「對棒球運動的態度」、「對贊助企業的公益態度」，觀眾認為贊助效益依序為「知名度效益」、「形象效益」、「促購度效益」，此三構面皆介於普通與同意之間，顯示企業贊助之公益形象及商業認同未能有效轉化成觀眾對贊助企業之行動支持，男性觀眾對棒球運動的態度明顯較女性來的正向支持，月收入的高低會影響到現場觀眾對對贊助企業的商業態度與對贊助企業的公益態度。　　This study discusses the participants’ attitude and corporate sponsorship benefits of the 2010 Intercontinental Cup baseball tournament. The results indicated that the participants mostly male; participants aged between 13-28 years for 79.64 %; university degree or above for 81.22%, the monthly income of more than 80% of participants were lower than the average of national wage income. The attitude of the participants of baseball and corporate sponsors were "enterprise business attitude", " baseball sport attitude ", "public attitude" on the corporate sponsors; the sponsorship benefits were "well-known efficiency", "image benefits", " promote effectiveness". The male participant’s attitude of baseball was significantly higher than the female; the level of monthly income will affect the participants’ attitude for the "enterprise business attitude" and "public attitude".目　次 第壹章　緒論………………………………………………………8 　第一節　研究背景與動機………………………………………8 　第二節　研究目的………………………………………………10 　第三節　研究問題………………………………………………10 　第四節　研究範圍與限制………………………………………10 　第五節　名詞釋義………………………………………………11 第貳章　文獻探討…………………………………………………12 　第一節　贊助與運動贊助的定義………………………………12 　第二節　企業贊助的動機與目的………………………………14 　第三節　運動贊助效益及評估…………………………………15 第參章　研究方法…………………………………………………19 　第一節　研究對象………………………………………………19 　第二節　研究流程………………………………………………19 　第三節　研究架構………………………………………………21 　第四節　研究工具………………………………………………21 　第五節　統計方法………………………………………………21 第肆章　結果分析與討論…………………………………………23 　第一節　觀眾基本資料分析……………………………………23 　第二節　觀眾對棒球及贊助企業之態度………………………26 　第三節　觀眾對企業運動贊助效益之分析……………………27 　第四節　觀眾對企業贊助態度之分析…………………………29 　第五節　綜合討論………………………………………………32 第伍章　結論與建議………………………………………………39 　第一節　結論……………………………………………………39 　第二節　建議……………………………………………………40363264 bytesapplication/pdf洲際杯棒球錦標賽;態度;贊助效益Baseball Intercontinental Cup;Attitude;Sponsorship Benefitsthesis