鄭桂玫Cheng, Kuei-Mei2017-02-272025-07-302017-02-272017-02-27https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/71198學位類別：碩士校院名稱：國立臺灣體育運動大學系所名稱：運動管理學系碩士班學號：19905006畢業學年度：100年論文頁數：101頁　　本研究以Ajzen(1985)提出之計畫行為理論為基礎，建構運動中心消費者行為意向模式，並檢驗模式中態度、主觀規範、知覺行為控制能否預測消費者至運動中心從事休閒活動的行為意向；本研究工具係使用自編之「臺北市市民運動中心消費者行為意向」問卷，採用問卷調查法，以立意抽樣方式收集資料，選取至台北市萬華、南港、信義、大安、文山等運動中心從事休閒活動的消費者為本研究主要對象，共發放正式問卷505份，剔除無效問卷後，得有效問卷490份(有效問卷率為97.02%)，問卷回收後以描述性統計及結構方程模式進行資料分析；研究結果顯示，依據計劃行為理論所建構之台北市運動中心消費者參與行為意向模式，模式與樣本資料模式適配度達可接受標準，知覺行為控制及態度對行為意向的影響達顯著水準，其中，知覺行為控制最能影響消費者至運動中心從事休閒活動的意向，其次為態度，而主觀規範對行為意向的影響未達顯著水準；依據上述研究結果，建議運動中心經營者提升消費者對運動中心的良好態度與知覺行為控制，以提升消費者至運動中心從事休閒活動之行為意向。　　Based on the Theory of Planned Behavior by Ajzen(1985), this study aims to construct a sports center customers’ beh¬av¬ioral intention model, as well as examine the predictability of the attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control items in the behavioral intention model for customers who come to sports centers for leisure activities. In terms of methodology, questionnaire surveys are utilized. The self- compiled “Taipei Citizen Sports Center Customers’ Behav¬ioral Intention Questionnaire” is the research tool. Purposive sampling is adopted with the customers who patronize the sports centers of Wanhua, Nangang, Xinyi, Da-An, and Wenshan districts as the research subjects. A total of 505 questionnaires were issued and 490 valid copies were collected, reaching a return rate of 97.02%. The collected questionnaires were analyzed via descriptive statistics and structural equation models. The results show that, based on the Taipei Citizen Sports Center Customers’ Behavioral Intention Model constructed on the basis of the Theory of Planned Behavior, both the model and sampling has an acceptable goodness-of-fit. The effects of perceived behavioral control and attitude on behavioral intention reach the significant level, where perceived behavioral control is found to influence customers’ intention to participate in leisure activities in the sports centers most greatly, followed by the attitude factor. The effect of subjective norms on behavioral intention does not reach the significant level. The above-mentioned research results suggest sports center managers can enhance customers’ positive attitude and perceived behavioral control towards the sports centers in order to increase their behavioral intention to perform leisure activities in the centers.目　次 第壹章　緒論 　第一節　研究背景與動機……………………………………………1 　第二節　研究目的……………………………………………………4 　第三節　研究問題……………………………………………………4 　第四節　研究範圍……………………………………………………5 　第五節　研究限制……………………………………………………5 　第六節　名詞解釋……………………………………………………6 第貳章　文獻探討 　第一節　運動中心概述………………………………………………7 　第二節　運動中心相關文獻之回顧…………………………………11 　第三節　行為意向的相關理論………………………………………16 　第四節　計畫行為理論之相關研究…………………………………27 　第五節　小節…………………………………………………………30 第參章　研究方法 　第一節　研究架構……………………………………………………32 　第二節　研究流程……………………………………………………33 　第三節　研究假設……………………………………………………34 　第四節　研究對象……………………………………………………34 　第五節　研究工具……………………………………………………36 　第六節　資料分析……………………………………………………44 　第七節　小節…………………………………………………………48 第肆章　研究結果與討論 　第一節　人口統計變項與參與特性分析……………………………49 　第二節　測量模式分析………………………………………………54 　第三節　結構方程式（SEM）分析 …………………………………72 　第四節　綜合討論……………………………………………………76 第五章　結論與建議 　第一節　結論…………………………………………………………78 　第二節　建議…………………………………………………………792233746 bytesapplication/pdf運動中心;計畫行為理論;結構方程模式Sports Center;Theory of Planned Behavior;Structural Equation Modelingthesis