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媒體形塑的身體與運動：2012倫敦奧運新聞報導之論述分析

早期女性在運動場域中，遭受到許多性別差異與不公平的

對待，面臨次等地位的處境。但2012年倫敦奧運是「女人出頭天的年代」，不但新增女性拳擊項目，女性選手參與人數與比率也大幅提升。然而，當「媒體」再現運動賽事時，有關女性運動員的相關報導，仍舊侷限在傳統對於女性的刻版印象裡，有關形象、身體與女性特質的相關報導仍受到媒體高度的關注。本研究為延伸性論文，蒐集2012年倫敦奧運之國內新聞文本，總篇數為2348筆，其中相關女性運動員的報導為1083筆，約占總筆數的一半，顯示運動場域已不再是男性的專利，透過初步的類屬分析發現，新聞報導文本中，隱含著身材外貌、性暗示的雙關語和社會期望的女性特質等等的報導形式。透過質性研究之論述分析方法，研究發現:一、媒體形塑女性形象時仍舊多以男性凝視的視角在撰述女性運動員，女性仍受到傳統「合宜女性」價值觀的影響，在運動場上須同時展現女性應有特質，並發現媒體似乎被幕後的黑手所操弄，影響著報導的內容與撰述方式。二、社會的期望，內化至媒體與女性本身，傳統女性角色仍被社會所建構著。三、2008年京奧至2012年敦奧，經歷四年，女性展露頭角的機會與曝光度增加了，但被看見的仍舊是形象而不是實力。

Early women in sports field have suffered from gender oppression and unfair treatment with facing the inferior situation. But in 2012, London Olympics can be perceived as Women’s new victory in participation, not only new female boxing, the number of female athletes has increased deamatically. However, when “media” reproduction of sport events, news coverage on the female athlete still confined to the traditional stereotype for women, focusing on the image of the body, appropriate femininity, and social expectation about women. This study employs discourse analysis of qualitative research, totally thousands news converage during 2012 London Olympics were collected. Comparing to previous analysis of Beijing Olympics, this study discovered that the idea of feminity towards female atheletes does not have significantly change, women’s stereotype and traditional image of feminity still dominate how mass media shaping gender in current society.