為因應市場趨勢，本研究主要動機在於找出運動休閒中心行銷理論、策略，並深入探討分析後，整理出具體的行銷策略。因此，本研究透過探討大魯閣運動休閒中心之行經營型態及行銷分析，更進一步發展出一套能夠增加營業收入並長久獲利之行銷策略，以利企業永續發展。本研究採用文獻分析法，先蒐集相關資料與過去研究的結果作為推論之依據，並利用 SWOT分析、7P行銷組合策略分析、波特市場競爭五力分析法對該公司的經營模式進行探討。將所蒐集的資料文獻加以整理、歸納、分析後，所得知結果希望能對該公司及相關企業提出實際之行銷策略。