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消費者我族感、球員喜好度、球隊認同度與收視意願之關係研究－以國立台灣體院學生為例

本研究以分析消費者我族感、對台灣選手之喜好度、球隊認同度、及美國職棒收視意願等變項間之關聯程度為目的。參考其他學者編製之量表後自訂問卷作為研究工具，以國立台灣體育學院405位學生為對象，利用Cronbach's α、因素分析、t檢定、單因子變異數及路徑分析進行分析。研究結果發現，在各變數之相互關係中，除了消費者我族感與球員喜好度無明顯影響關係外，其餘均有顯著之關聯。由此可見，美國職棒高薪挖取台灣棒球明星加盟之策略，不僅高度吸引國內運動消費者注目外，更巧妙有效地將運動消費者對民族英雄之戀慕情懷轉移並提升對所屬球隊之認同度，且明顯刺激收視美國職業棒球整體賽事轉播之意願。