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以台灣民宿業者之體驗行銷論旅遊意象之型塑

近年來，台灣民宿業者面對了更艱鉅的經營環境，新的管理技能也接續導入民宿產業中。體驗行銷聚焦在遊客的親身體驗上，強調感官和情感上的聯繫，進而提供遊客不同的價值感並使之留下深刻的意象，換言之，民宿業者透過體驗行銷，建立強化遊客對目的地感受，進而在固有的旅遊意象下提升整體的旅遊意象。因此，本文乃透過體驗行銷來探討旅遊意象之型塑，以供台灣民宿業者未來發展上的參考。