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棒壘球運動用品網路消費者信念、態度對行為意圖之影響

本研究主要在探討棒壘球運動用品網路購物者的消費者信念、消費者態度與行為意圖之關係，以網路購物網站購買棒壘球運動用品的消費者為研究對象，採立意抽樣方式抽取290位以網路購物網站購買棒壘球運動用品的消費者為研究樣本進行調查。研究結果發現：一、消費者信念對消費者態度具顯著正向影響；二、消費者態度對消費者行為意圖具顯著正向影響。最後，根據研究的結果，對棒壘球運動用品電子商務店家提出經營管理實務建議及未來研究之研究建議。