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遊客參與運動觀光遊程的動機與體驗之研究─以日月潭自行車與泳渡遊程為例

緒論：本研究主要在探討遊客參與運動觀光遊程的參與動機與體驗。方法：以日月潭地區參與自行車及泳渡遊程之遊客為對象，採立意抽樣方式進行，有效樣本為402份，所得資料以描述性統計、因素分析、t 考驗、單因子變異數分析、皮爾森係數相關與迴歸分析進行分析。結果： 研究結果顯示：一、遊客的運動觀光參與動機主要包括「休閒調劑」、「運動體」、「社交互動」與「新奇滿足」因素， 合計可解釋總變異量為69.55%。二、遊客的運動觀光體驗主要包括「情境氛圍與心理體驗」與「社交互動與行動體驗」因素，合計可解釋總變異量為57.83%。三、女性遊客在運動觀光參與動機的「休閒調劑」、運動觀光體驗的「情境氛圍與心理體驗」與「社交互動與行動體驗」顯著高於男性； 年齡層為51 歲以上的遊客， 在運動觀光參與動機的「社交互動」及運動觀光體驗的「社交互動與行動體驗」顯著高於21-30 歲的遊客； 教育程度為高中職的遊客， 在運動觀光體驗的

「社交互動與行動體驗」顯著高於碩士以上的遊客。四、運動觀光參與動機與體驗有正向顯著相關。本研究進一步發現：加強參與動機需求， 能使遊客在從事運動觀光過程中，獲得正向的體驗感受。結論：研究結果亦可提供給政府、運動觀光相關業者作為爾後的參考依據，為民眾設計一套完整又有吸引力的套裝行程。