Publication: 從理性行為探討台中地區之保齡球館顧客消費模式
| dc.creator | 陳邵宸 | |
| dc.creator | 陳維智 | |
| dc.creator | 林永上 | |
| dc.creator | Chen, Shao-Chen | |
| dc.creator | Chen, Wei-Tze | |
| dc.creator | Lin, Yuung-Shang | |
| dc.date | 2010-05-01 | |
| dc.date.accessioned | 2022-06-13T09:00:57Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-28T14:39:43Z | |
| dc.date.available | 2022-06-13T09:00:57Z | |
| dc.date.issued | 2022-06-13T09:00:57Z | |
| dc.description.abstract | 保齡球運動曾經在臺灣風靡一時，但由於國際賽會成就不如以往，再加上總體經濟不景氣，近來臺灣民眾消費保齡球的意願已大幅降低，而此一現象甚至造成許多保齡球館經營不善且相繼倒閉。本研究為進一步瞭解臺灣民眾的保齡球消費意圖，並協助保齡球相關經營業者擬定有效行銷策略，因此企圖以Ajzen and Fishbein（1980）所提出的「理性行為理論」做為研究架構，並依循理論深入討論可能影響消費行為意圖的因素，檢定該理論的充分性假設。本研究以台中地區十家保齡球館的消費者為主要研究對象，利用分層抽樣方式回收527份問卷後，再運用「描述性統計」、「t檢定」、「單因子變異數」以及「迴歸分析」等統計方法予以分析。研究結果發現，在充分性假設不成立下，本研究建議除行為「態度」及「主觀規範」因素之外，後續研究建議可擴大探討其他可能影響保齡球消費行為意圖之變數。 | |
| dc.format.extent | 199 bytes | |
| dc.format.mimetype | text/html | |
| dc.identifier.uri | https://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/65303 | |
| dc.language | zh_TW | |
| dc.publisher | 中華民國大專院校體育總會 | |
| dc.relation | 大專體育學術專刊, 99年度, P354 - 360 | |
| dc.subject | 消費意圖;態度;主觀規範 | |
| dc.subject | consumers' intentions; attitude toward the behavior; subjective norm | |
| dc.title | 從理性行為探討台中地區之保齡球館顧客消費模式 | |
| dc.title | Bowling Consumer Behavior on Theory of Reasoned Action in Taichung | |
| dc.type | article | |
| dspace.entity.type | Publication |