Publication:
企業贊助職業球團管理活動之研究-以La New熊職業棒球隊為例

Simple item page
dc.contributor.advisor林文郎
dc.contributor.advisorLin, Wen-Lang
dc.creator林蓓蓓
dc.creatorLin, Pei-Pei
dc.date2009
dc.date.accessioned2017-02-22T16:09:15Z
dc.date.accessioned2025-07-30T15:24:11Z
dc.date.available2017-02-22T16:09:15Z
dc.date.issued2017-02-22T16:09:15Z
dc.description學位類別：碩士
dc.description校院名稱：國立台灣體育大學
dc.description系所名稱：運動管理學系碩士班
dc.description學號：19605007
dc.description畢業學年度：97年
dc.description論文頁數：144頁
dc.description.abstract　　本研究的目的在於探討企業贊助職業球團管理活動，並以贊助La New熊職業棒球隊之企業為研究對象，來探討其動機、贊助的考量因素、活化策略、衡量贊助權益的方式及贊助後所產生之贊助效益做深入的調查與研究，以提供業者進行職業球隊運動贊助時之參考。研究結果顯示：（一）企業參與運動贊助的動機主要在於提升企業知名度與形象，增加媒體曝光率；（二）在考量因素方面受到企業經費預算和市場景氣影響、運動球團的配合度，及獲得的媒體廣告空間；（三）在活化策略的部分，雜誌廣告、設立專屬網頁及活動現場贈品發送、店頭廣告宣傳物是贊助企業使用最多之策略；（四）在參與運動贊助的過程中，透過電視廣告的露出與媒體曝光的機會這兩項贊助權益，才能獲得贊助上實質的回饋；（五）企業對於運動贊助的效益評估方面，會以企業形象與知名度之提升、消費者對於公司產品的認同感之提高、品牌形象之強化、媒體曝光率等方面作為贊助效益的重要參考依據。
dc.description.abstract　　The purpose of this study was to examine corporate sponsorship management activities taken by sponsor who appears La New Bears baseball professional team. To provide the firms with reference resources, the study investigated the benefit of sponsorship in accordance with motivations, considerations, activation strategy and the measurement of rights and interests of the sponsors for La New Bears baseball professional team. The study showed five conclusions: (1) Elevating brand awareness was the key motivation for an enterprise to promote a sports event. (2) In consideration of these factors, the effect of enterprise’s budget, market prosperity, co-operation of the sports team, and media advertising space. (3) In activation strategy, most enterprise used magazine advertising, websites, gifts, and point- of- sale displays. (4) Enterprise would obtain the feedback from media exposure and advertising. (5) The enterprise evaluates sponsor benefits from brand awareness elevation, consumer recognition to the brand; intensifying the brand image, media exposure.
dc.description.tableofcontents目　次 第一章　緒論…………………………………………………………1 　第一節　研究背景與動機…………………………………………1 　第二節　研究目的…………………………………………………4 　第三節　研究問題…………………………………………………4 　第四節　研究範圍與對象…………………………………………5 　第五節　研究之重要性……………………………………………7 　第六節　操作性定義………………………………………………8 第二章　文獻探討……………………………………………………9 　第一節　運動贊助的發展…………………………………………9 　第二節　運動贊助管理理論架構…………………………………17 　第三節　活化策略之應用…………………………………………23 　第四節　職業棒球運動贊助之發展………………………………30 　第五節　相關文獻探討……………………………………………34 　第六節　本章結論…………………………………………………49 第三章　研究方法……………………………………………………50 　第一節　研究流程…………………………………………………50 　第二節　研究架構…………………………………………………52 　第三節　研究工具…………………………………………………55 　第四節　研究調查之對象…………………………………………65 　第五節　資料處理…………………………………………………66 第四章　研究結果與討論……………………………………………67 　第一節　世界健身俱樂部…………………………………………68 　第二節　黑松公司…………………………………………………72 　第三節　大魯閣棒壘球打擊場……………………………………76 　第四節　愛迪達公司………………………………………………79 　第五節　酷魯瑪企業有限公司……………………………………82 　第六節　富利食品股份有限公司（必勝客）……………………85 　第七節　長榮航空公司……………………………………………89 　第八節　討論………………………………………………………93 第五章　結論與建議…………………………………………………111 　第一節　結論………………………………………………………111 　第二節　建議………………………………………………………113 參考文獻………………………………………………………………115
dc.format.extent373872 bytes
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://ir.ntus.edu.tw/handle/987654321/70826
dc.languagezh-TW
dc.publisher運動管理學系碩士班
dc.relation.isbasedon中文文獻 王文科（2001）。教育研究法。台北：五南。 王沛泳（2001）。球迷參與行為及參與滿意度之影響因素- 統一獅實證研究。未出版碩士論文，國立成功大學企業管理研究所，台南市。 王保進（1999）。視窗版SPSS與行為科學研究。台北市：心理出版社。 古佳幼（2006）。臺灣飲料業參與運動贊助之研究-以三個典型個案為例。未出版碩士論文，國立臺灣體育學院，台中市。 朱佩忻（2002）。從消費者觀點分析企業運動贊助效果。未出版碩士論文，國立臺灣大學，台北市 吳昆霖（2006）。企業贊助中華職棒大聯盟2006年賽季之個案研究。未出版碩士論文，臺灣師範大學，台北市 吳崑玉（2003）。結合兩岸運動產業肯定是個大市場。中國通財經月刊，12，48-56。 李淑玲（1993）。青少年傳播行為對職棒球員形象及認同程度之研究。未出版碩士論文，國立體育學院，桃園縣 卓冠齊（2004，4月）。站在起點的冒險家。職業棒球，265，P.36-37。 林千源、吳海助（2006）。企業贊助臺灣職棒運動產業之探討。弘光人文社會學報，6，65-75】。 林振雄（1992）。國內職棒球團與其企業間互動關係之研究。未出版碩士論文，東海大學：台中縣。 林瑩滋（1999）。臺灣企業贊助藝文活動的動機與決策模式之研究。未出版碩士論文，國立中山大學，高雄市。 范師豪（2004）。消費者觀點探討企業贊助職業棒球運動之效益。未出版碩士論文，國立政治大學：台北市。 高俊雄（1996）。臺灣地區職業棒球產業分析模式。國民體育季刊，25（1），107-115。 高群盛（2005）。NBA 職業籃球俱樂部的經營方式探析。淮海工學院學報，3，1-2。 高興桂（2001）。我國職棒球團企業經營困境與解決策略之研究。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，台北市。 張良漢（1999）。企業贊助體育運動初探。大專體育，42，142-148。 張盈馨（2004）。企業贊助節慶活動之動機與效益評估研究。未出版碩士論文，大葉大學，彰化縣。 張家銘（2005）。2004年中華職棒兄弟象隊贊助商之促銷方式初探。大專體育，78，50-57。 曹粱興（2004，3 月 30 日）。正新橡膠兄弟象策略聯盟。經濟日報，32版。 陳芯佩（2003）。贊助活動與贊助品牌間的一致性對贊助效果之影響。未出版碩士論文，國立政治大學，台北縣。 陳政宏（2004）。國內職棒運動贊助效益之影響因素：以二階因素分析探討 。未出版碩士論文，國立臺灣大學，台北市。 陳湘東（2000）。節慶活動與企業贊助動機之研究。未出版碩士論文，朝陽科技大學：台中縣。 陳雅妮（2005）。台灣金控機構贊助藝文行為模式之研究-以富邦、建華、台新與中信四家為例。未出版碩士論文，國立中山大學，高雄市。 程紹同（1998）。運動贊助策略學。台北：漢文書店。 程紹同（1999）。1998運動品牌行銷案例-愛迪達之運動贊助整合策略解析。廣告雜誌， 112-115。 程紹同（2000）。亞奧運會運動行銷之贊助策略介紹-運動與企業之新世紀對話。八十九年度行政院體育委員會運動行銷研討會演講稿。台北市，行政院體委會。 程紹同（2001）。第五促銷元素。台北：漢文書店。 程紹同（2002）。韓國三星電子亞、奧運會之贊助贏家策略分析。國民體育季刊，31（3），17-28。 黃金柱（1992）。體育運動策略性行銷。台北：師大書苑。 黃建裕（2004）。企業運動贊助效果之研究。未出版碩士論文，國立中興大學，台中縣。 黃淑汝（1999）。臺灣地區職業運動贊助管理之研究。未出版碩士論文，國立交通大學，新竹市。 黃煜（2003，1 月 15 日）職棒新聯盟 擺脫球團舊思考。 聯合報，民意論壇。 黃煜（2008）。運動行銷學。台北：華杏出版機構。 黃煜（2009）。臺灣地區金融服務業贊助運動現況之分析。稿件審查中。 黃煜、彭小惠等合著（2003）：運動管理學。台中：華格納。 黃煜、蔡明政（2005）。職業運動事業組織營運管理人力需 求與培育。國民體育季刊，34（2），44-51。 黃煜、魏文聰（2004）。職業棒球球團管理贊助活動之研究；以兄弟職業棒球隊為例。大專體育學刊，6（1），P.45-54。 葉美琳（2002）。第八屆「馬爹利高爾夫名人逐洞賽」贊助效益之個案研究 。未出版碩士論文，國立體育學院，桃園縣。 董沛哲（2006）。運動行銷策略 成功打響MAXXIS品牌。 貿易雜誌電子報，資料引http://www.ieatpe.org.tw/magazine/178-2.htm。 廖俊儒（2001）。企業贊助運動之效益研究─以安麗盃世界女子花式撞球邀請賽為例等。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學：台北市。 緯來棒球週報（2006）。陳金鋒效應。資料引自http://www.youtube.com/watch?gl=TW&hl=zh-TW&v=3F6qZ2HRFOc&feature=related 蔡宇玲（2004）。企業贊助運動賽會效益之研究-以HBL高中籃球甲級聯賽為例。未出版碩士論文，臺灣師範大學，台北市。 鄭怡世（2000）。淺談「企業的公益贊助」—社會福利的另類資源。社區發展季刊，89，201-214。 盧焰章（1993）。台灣地區大型企業對運動贊助之研究。未出版碩士論文，國立體育學院，桃園縣。 蕭嘉惠（1995）。運動組織與奧運組織經理人對贊助運動考量因素之比較研究。未出版碩士論文，臺灣師範大學：台北市。 蕭嘉惠（2001）。運動贊助商業化之危機與轉機。國民體育季刊，30（2），122-129。 韓大衛（1995）。企業贊助大專院校運動代表隊的動機與學生對企業贊助的認知及贊助效果之研究。未出版碩士論文，國立體育學院，桃園縣。 羅詩文（2001）。如何創造運動贊助雙贏之契機。大專體育，57，107-112。 蘇錦雀（2003）。企業贊助九十一年全國中等學校運動會之研究。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學：台北市 英文文獻 Brenda, G. & Pitts, J. S. (2004). An examination of the effect of time on sponsorship awareness level. Sport Marketing Quarterly, 13, 43-54. Copeland, R. & Frisby, W. (1996). Understanding the sport sponsorship process from a corporate perspcetive. Journal of Sport Management, 10(1), 32-48. Genzale, J. (1998). Dynamic U.S. sport industry finds a new voice. Street & Smith's Sports Business Journal. Howard, D. R., & Cromption, J. L. (1995). Financing Sport. Morgantown, WV: Fitness Information Technology, Inc. Howard, D. R., & Cromption, J. L. (2005). Financing Sport (2nd). Morgantown, WV: Fitness Information Technology. IEG (2004). Measuring the results of hospitality programs. IEG Sponsorship Report, 23(24), 1, 4. IEG (2005). '06 Outlook: Sponsorship Growth Back To Double Digits. IEG Sponsorship Report, 24(24), 1, 4-6. IEG (2006). Projection: Sponsorship Growth to Increase for Fifth Straight Year. IEG Sponsorship Report, 25(24), 4-5. IEG (2007). Mixed Bag: Sponsorship Spending To Surge In’08, But Not Everyone Will Benefit. IEG Sponsorship Report, 26(24), 4-5. Irwin, R.L., & Asimakopoulous, M. K., (1992). An approach to the evaluation and selection of sport sponsorship proposals, Sport Marketing Quarterly, 1, 44. Irwin, R. L., Asimakopoulos, M. K. & Sutton, W. A. (1994). " A model for screening sponsorship opportunities," Journal of Promotional Management, 2, 53-69. Janowski, D. A. (1980). Corporate sponsorship of sports event as a marketing strategy. Unpublished master's thesis, The Pennsylvania State University. Kolah, A. (2001). How to develop an effective sponsorship programme. Sport Business Group: UK Komoroski, L., & Biemond, H. (1996). "Sponsorship Accountability: Designing and Utilizing an Eualuation System," Sports Marketing Quarterly, 5, 35-39. Kuzma, J. R., Shanklin, W. L. & McCally, J. F. (1993). Number one principle for sporting events seeking corporare sponsors: Meet benefactor's objectives. Sport Marketing Quarterly, 2(3), 27-32. Marx, J.D.(1998). Corporate strategic philanthropy: Implication for Social Work. Social Work, 43(1), 34-41. McCarville, R. E., & Copeland, R. P. (1994). Understanding sport sponsorship through exchange theory. Journal of sport management, 8: 102-114. Meenaghan, T. (1991). The Role of Sponsorship in the Marketing Communication Mix, International Journal of Advertising. 10, 35-47. Olcott, W. (1995). Charitable giving on the rise. Fund Raising Management, 26(5), 8-10. Pitts, B.G. & Stotlar, D.K. (1996). Fundamentals of Sport Marketing. Morgantown, WV: Fitness Information Technology, Inc Sandler, D. M. & Shani, D. (1989). Olympic sponsorship vs "ambush" marketing: who gets the gold? Journal of Advertising Research, 11, 9-14. Sandler, D. M. & Shani, D. (1993). Sponsorship and the Olympic Game: The Consumer Perspective. Sport Marketing Quarterly. Stipp, H. & Shiavone, N. P. (1996). Modeling the Impact of Olymic Sponsorship on Corporate Image, Journal of Advertising Research, 22-27. Stotlar, D.K. (1993a).Sucessfull Sport Marketing. Dubuque: Wm. C. Brown Communications, Inc. Stotlar, D. K. (1993b). "Sponsoeship and Olympic Winter Game, " Sport Marketing Quarterly, Vol. 2-3, 35-43. Stotlar, D. K. (2005). Developing Successful Sport Marketing Plan (2nd ED.). Morgantown, WV: Fitness Information Technology, Inc. Sutton(1998). Interview with Joyce Julius and associates, Inc., Sport Marketing Quarterly, 7(2), 6-7. Thwaites, D.(1995). Professional Football Sponsorship –Profitable or Profligate? International Journal of Advertising,14,149-164. Thwaites, D., R. Aguilar-Manjarrez, & C. Kidd (1998), "Sports Sponsorship Development in Leading Canadian Companies: Issues & Trends," International Journal of Advertising, 17, 29-49. Turco, D. M. (1994). "Event sponsorship: Effect on Consumer Brand Loyalty and Consumption," Sports Marketing Quarterly, 3, 35-38. Ukman, L. (1996). IEG's complete guide to sponsorship. Chicago, IL: IEG, Inc.
dc.subject職業棒球;運動贊助;運動贊助管理
dc.subjectprofessional basketbal;sport sponsorship;sponsorship management of sport
dc.title企業贊助職業球團管理活動之研究-以La New熊職業棒球隊為例
dc.titleCORPORATE SPONSORSHIP MANAGEMENT OF PROFESSIONAL BASEBALL CLUBS IN TAIWAN: A CASE STUDY ON LA NEW BEARS PROFESSIONAL BASEBALL TEAM
dc.typethesis
dspace.entity.typePublication

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
900002501.pdf
Size:
365.11 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

學位論文(103學年度之前)