運動賽會觀光之參與者特性及吸引力量表建構與驗證-以2014年八里左岸全國馬拉松賽為例

目的：2011 年觀光業已佔全球各國國內生產總值(Gross Domestic Product, GDP)約10%以上，其中運動觀光為全球觀光產業中增長最快的領域之一，運動觀光已是國際間觀光產業的主流市場，尤其是運動賽會。本研究目的在於建構「馬拉松賽會觀光吸引力量表」， 並分析與驗證其適配度。根據Inskeep (1991)和Turco、Riley 與 Swart (2002)所提出的運動觀光資源及吸引力為基礎，利用文獻分析與內容分析完成19 題研究工具初稿。方法： 針對2014 年八里左岸全國馬拉松之参賽者為研究對象， 並以便利抽樣方式收集相關資料， 共計發放400 份， 有效問卷率94.8%。利用SPSS20.0 和AMOS20.0 進行項目分析、信度分析及結構方程模式建構及驗證本量表信效度。結果與結論：經分析後刪除未達顯著性題項，保留測量題項共17 題， 因素負荷量訂在.5 以上， 萃取自然景觀、人文史蹟、挑戰探索、人為事件四個構面並給與命名。整體馬拉松賽會觀光吸引力量表(Cronbach’s α 係數為.88， 各構面α 值.84、.83、.79、.77 皆高於.75，顯示本量表具有信效度。吸引力模式經驗證性因素分析修證後， 結果X2 為294.423、X2/df 為2.62、RMSEA 值為0.06、GFI 值為0.90、AGFI 值為0.87、CFI 值為0.92、PCFI 值為0.66， 顯示修正後配適度佳。