電視轉播乃是現今職業運動經營成敗的主要原因之一，但國內外學者對於民眾觀賞電視體育轉播之消費行為的相關研究，迄今仍然寥寥可數。為瞭解民眾之真正需求，並落實棒球大眾化的理想，本研究以中華職棒現場持票進場的球迷為對象，深入調查球迷對各個職業棒球團之認同度，以及影響球迷收看電視球賽轉播意願之相關情形。