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以產權理論探討國內運動場館冠名權

本研究目的旨在探討國內運動場館冠名權的租值消散，以產權理論的角度檢視冠名權的經濟效益，並建議如何避免租值消散的現象產生。本研究採用文獻探討與個案時事分析，從過去文獻指出冠名權是由運動贊助發展而來，隨著觀念的改變運動贊助已成為企業行銷的商業行為，且冠名權的經濟效益以成為運動場館經營的主要收入來源，並提出國內外冠名權個案，分析個案冠名權的經濟價值與租值消散的現象。本研究結果發現國外冠名權具有高經濟價值，而國內冠名權卻因未有明確產權制度與冠名權法規，使得原具有經濟價值的冠名權淪為租值消散。因此，提出避免冠名權租值消散的建議與如何發揮冠名權經濟效益，做為政府增加國庫收入之方法。